OpenAI розширює рекламу ChatGPT на 26 нових країн: що це означає для користувачів і бізнесу
Компанія OpenAI оголосила в середу про значне розширення рекламної кампанії ChatGPT: тепер реклама доступна ще у 26 країнах, загалом охоплюючи 89 ринків. Це важливий крок у трансформації нової рекламної платформи в серйозне джерело доходів напередодні потенційного виходу компанії на біржу.
Що нового? Розширення географії реклами
Розширення охоплює користувачів безкоштовного рівня та Go-tier по всьому світу — від Латинської Америки до Європи, Близького Сходу, Африки та Азії. Серед нових країн — Аргентина, Чилі, Колумбія, Перу, Нігерія, Південна Африка, Сербія, Україна, Камбоджа, Бангладеш і Пакистан. Таким чином OpenAI продовжує свою експансію після запуску реклами в Мексиці та Бразилії раніше цього року.
Реклама чітко відокремлена від відповідей ChatGPT, не впливає на зміст та завжди маркується. Платні тарифні плани (Plus, Pro та Enterprise) залишаються вільними від реклами, що дозволяє користувачам обирати найзручніший спосіб взаємодії з сервісом.
Як працює реклама у ChatGPT?
Рекламодавці в нових регіонах можуть купувати розміщення через технічних партнерів або самостійно через систему Ads Manager. OpenAI повідомляє, що вже у серпні досягнув річного доходу у $1 мільярд від реклами, що є вражаючим збільшенням з $100 мільйонів у березні. З моменту початку тестування на американському ринку у лютому понад 100 тисяч рекламодавців випробували свої кампанії.
Основні джерела доходів компанії включають:
- корпоративні контракти,
- підписки споживачів,
- оплату за використання API,
- а тепер і цифрову рекламу, що зуміла принести успіх Google та Meta.
Крім того, OpenAI постійно розробляє нові формати реклами, інструменти вимірювання ефективності та опції покупки, досліджуючи можливості для природної взаємодії брендів з користувачами ChatGPT.
Навіщо бізнесам розміщувати рекламу в ChatGPT?
Як пояснюють у компанії, зростаюча кількість користувачів звертається до ChatGPT, щоб дослідити потреби, порівняти варіанти і прийняти рішення. Ця динаміка створює гарну нагоду допомогти людям відкривати корисні продукти та сервіси і одночасно допомагати підприємствам будь-якого масштабу розвиватися.
Основні цифри розширення реклами:
| Показник | Значення |
|---|---|
| Кількість країн з рекламою ChatGPT після розширення | 89 |
| Додано нових країн | 26 |
| Річний дохід від реклами (серпень) | $1 млрд |
| Річний дохід від реклами (березень) | $100 млн |
| Кількість рекламодавців, які запустили кампанії | Понад 100 000 |
Критика та конкуренція
Варто зазначити, що не всі схвалюють рішення OpenAI активно розвивати рекламний напрямок. Конкурент Anthropic, який просуває свого чатбота Claude без реклами, нещодавно насміхався з цієї стратегії і навіть зробив рекламу OpenAI головною темою своєї першої кампанії на Супербоулі.
Обидві компанії готуються до масштабних первинних публічних пропозицій акцій, проте конкретні дати не оголошені. Представники OpenAI натякають на можливий вихід на фондову біржу у 2027 році, в той час як Anthropic активно спілкується з потенційними інвесторами.
Особливості рекламної платформи ChatGPT
Для рекламодавців середовище ChatGPT є досить незвичним. На відміну від звичної контекстної реклами, де бренди конкурують за ключові слова, тут показується лише одне рекламне оголошення під конкретною відповіддю. Місце розміщення або є, або немає, без системи ранжування як такої.
OpenAI повідомляє, що при виборі показу враховує ставку та релевантність до запиту. Таргетинг тут менш деталізований — немає можливості вибрати аудиторію за віком, інтересами чи гендером. Рекламодавець надає опис продукту і його переваг у вигляді натуральної мови, а модель вирішує, чи підходить реклама до конкретної розмови.
Через обмеження аналітики на рівні груп оголошень складно визначити, яке саме запитання активувало конкретне оголошення, що зумовлює потребу у комплексному підході до маркетингу.
Як працюють бренди з рекламою в ChatGPT:
- Комбінують платне розміщення з оптимізацією під генеративний AI (GEO), щоб контент частіше згадував бренд або його сайт;
- Тестують рекламу у межах наявних бюджетів, фокусуючись на великих решучих покупках — від нерухомості до автомобілів і кредитів;
- Застосовують рекламу для товарів, що часто купуються за рекомендацією (наприклад, косметика), переосмислюючи традиційні маркетингові стратегії.
Майбутнє реклами у світі ШІ
Зі зростанням популярності AI-помічників, таких як ChatGPT, все більше споживачів буде звертатися до чатботів замість пошукових систем, що створює нові виклики й можливості для рекламної галузі. Саме тому OpenAI поспішає зайняти провідні позиції на десятках ринків перед тим, як конкуренти випустять власні рекламні рішення.
На даному етапі компанія розраховує, що широке географічне охоплення, підтримка користувачів самостійного розміщення реклами та постійне вдосконалення інструментів допоможуть їй значно розширити базу клієнтів і зробити прибуткову лінію, яку інвестори зможуть сприймати як надійний актив перед IPO.
