Телеграм-канали Кіровоградщини: що відомо про їхню прозорість та відкритість?
Популярність телеграм-спільнот у Кіровоградській області стрімко зросла від початку повномасштабного вторгнення в Україну. Тоді користувачі почали підписуватися майже на все підряд, формуючи аудиторії як корисних і надійних джерел інформації, так і сумнівних каналів, які перетворилися на майданчики для масової реклами. Втім, навіть у 2026 році жоден із популярних телеграм-каналів регіону не досягнув і половини можливих балів за чотирма головними критеріями відкритості.
Дослідження відкритості телеграм-каналів у Кіровоградській області
У жовтні представник Інституту масової інформації в Кіровоградській області, Павло Лісниченко, проаналізував десять найвідоміших телеграм-каналів регіону. У вибірку увійшли:
- “Труха Кропивницький” – 200,93 тис. підписників;
- “Кропивницький Ваньок” – 88,93 тис. підписників;
- kirovograd_official – 78,1 тис. підписників;
- “Андрій Райкович / Кіровоградська ОВА” – 64,9 тис. підписників;
- “Кропивницький Times” – 51,9 тис. підписників;
- “Твій Кропивницький” – 49,8 тис. підписників;
- “Кіровоградська Правда” – 49,4 тис. підписників;
- “Мій Кропивницький” – 46,28 тис. підписників;
- “Суспільне Кропивницький” – 45,5 тис. підписників;
- “ХК Кропивницький” – 38,4 тис. підписників.
Для дослідження було обрано канали за кількістю підписників, що дозволило охопити як локальні, так і регіональні майданчики, включно з офіційним каналом органу влади.
Що можна дізнатися про власників каналів?
Ключовим моментом у довірі аудиторії є прозорість інформації про власників каналів. Читач має розуміти, кому належить джерело, щоб адекватно оцінити достовірність і можливі інтереси авторів.
З десяти проаналізованих каналів інформацію про себе відкрито показали лише два:
- “Андрій Райкович / Кіровоградська ОВА” – в назві каналу прямо вказано ім’я голови облдержадміністрації і пов’язку з владою, що полегшує ідентифікацію;
- “Суспільне Кропивницький” – канал із підтвердженим статусом у самому Телеграмі, що гарантує його офіційність.
Ще два ресурси — “Кіровоградська Правда” та “Труха Кропивницький” – отримали по 0,5 бала за певну відкритість, адже хоча й прив’язуються до медійних брендів, проте не розкривають безпосередніх власників. У “Труха Кропивницький”, до речі, вказано ідентифікатор медіареєстру (R40-07074), а власником у відкритих джерелах значиться ТОВ “ТРУХА УКРАЇНА”, однак ця інформація відсутня безпосередньо на каналі.
У інших телеграм-спільнот Кіровоградщини немає жодних даних про власників, що ускладнює довіру та усвідомлене споживання інформації.
Хто відповідає за контент?
У традиційних медіа фігурують відповідальні редактори, журналісти, автори матеріалів – це дозволяє аудиторії звертатися безпосередньо до відповідальних за якість і достовірність інформації. На телеграм-каналах ця практика мало поширена.
Серед десяти каналів повноту такої інформації надали лише два:
- kirovograd_official;
- “Мій Кропивницький”.
Вони вказали нікнейми адміністраторів, через які можна налагодити контакт у межах телеграму.
Редакційні політики та маркування реклами
Важливий елемент прозорості — наявність зрозумілих правил і принципів роботи, а також чітке маркування рекламних матеріалів. У більшості випадків редакційних політик відкрито не було, окрім “Суспільного Кропивницького”, де правила розміщені на офіційному сайті.
Щодо реклами, то за 20 останніх публікацій лише “Труха Кропивницький” отримав половину бала завдяки маркуванню рекламних постів. В інших каналів рекламні повідомлення часто були немарковані або ж реклами не було зовсім під час аналізу – як у випадку з kirovograd_official, де, наприклад, пост про мобільного оператора lifecell не позначений як рекламний.
Цікаво, що саме якісне та відповідальне маркування реклами є рідкісним, хоча аудиторія, безперечно, заслуговує на прозорість у цьому питанні.
Контакти та можливість зворотного зв’язку
Прямі лінії зв’язку – це можливість читача уточнити інформацію, надіслати пропозиції або ж висловити критику. На жаль, не всі канали цим користуються.
Наприклад, “Суспільне Кропивницький” не пропонує жодного контакту в телеграмі: для зв’язку рекомендують перейти на сайт. Це створює перешкоди для швидкого двостороннього спілкування.
Аналогічно і “Андрій Райкович / Кіровоградська ОВА” не має відкритих контактів у каналі. Для органів влади це зрозуміло, адже комунікація з громадянами відбувається через спеціалізовані служби, такі як відділ роботи зі зверненнями громадян.
В інших же каналах представлені різні варіанти контакту: електронна пошта або робочі сторінки адміністраторів телеграму, що дозволяє підтримувати комунікацію з аудиторією.
Резюме за результатами аналізу
Підсумовуючи, з десяти великих телеграм-каналів Кіровоградщини, які загалом мають понад 713 тисяч підписників, можна відзначити проблему з відкритістю інформації:
- Відсутність чітких даних про власників, що ускладнює оцінку достовірності контенту;
- Обмежена інформація про відповідальних за наповнення каналів;
- Редакційні політики практично не представлені, а маркування реклами має випадковий характер;
- Контактні дані для зв’язку доступні не всюди, що знижує можливість двосторонньої комунікації.
За максимальною оцінкою прозорості (4 бали) найвищий результат у “Труха Кропивницький” і “Суспільне Кропивницький” – по 1,5 бала. Услід йдуть інші канали із середньою оцінкою близько 1 бала, а найнижчі показники – у “Кропивницький Ваньок” (0) та “Твій Кропивницький” (0,5).
Це свідчить, що хоча телеграм і став платформою швидкого доступу до новин, користувачам варто обережно оцінювати походження інформації, а адміністраторам – пильніше дбати про прозорість та відповідальність перед своєю аудиторією. Особливо зараз, коли телеграм-канали офіційно реєструються як медіа та набирають важливого значення.
Павло Лісниченко, представник Інституту масової інформації в Кіровоградській області
