ChatGPT запускає рекламу: як це вплине на користувачів і хто став першопрохідцем
Щойно ChatGPT в США розпочав тестування реклами у своїх відповідях. Серед перших партнерів-візажистів став гігант роздрібної торгівлі Target та його рекламний підрозділ Roundel. Це важливий крок після кількох місяців чуток про плани OpenAI впровадити рекламні оголошення.
Нові рекламні формати у ChatGPT: що варто знати
Оголошення з’являються для користувачів, які ввійшли в систему, у безкоштовному (Free) та бюджетному Go підписках. Власники преміум-планів Plus, Pro, Business, Enterprise та Education поки що рекламу не бачать. Важливо: OpenAI наголошує, що реклама не вплине на зміст відповідей штучного інтелекту.
Компанія запевняє, що:
- Рекламні повідомлення не змінюватимуть зміст відповідей ChatGPT;
- Приватність користувачів лишається головним пріоритетом: рекламодавці не отримають доступ до чатів, історії та персональних даних;
- Аналітика обмежиться зведеними показниками про ефективність реклами, наприклад, кількістю переглядів чи кліків.
Як OpenAI розміщуватиме рекламу у відповідях
Реклама буде чітко відокремлена від основного тексту і матиме позначення «спонсоровано», щоб не вводити користувачів в оману. Самі відповіді й надалі оптимізуватимуться під корисність та релевантність для запитів користувачів.
У заяві OpenAI зазначено, що підтримка безкоштовних та доступних планів вимагає значних інвестицій в інфраструктуру. Відтак, реклама допоможе фінансувати розвиток платформи, а якщо користувачі хочуть позбутися оголошень, вони можуть:
- Перейти на преміум підписки Plus або Pro;
- Відключити рекламу на Free плані, погодившись на менше число безкоштовних повідомлень на день.
Target — перший партнер у новому рекламному пілоті ChatGPT
Тематичні оголошення від Target і роздрібного підрозділу Roundel з’являються у чати під час обговорення покупок, підбираючи рекламу за ключовими словами користувача. Наприклад, якщо ви запитаєте про кухонні прилади, система може запропонувати звернути увагу на аерофритюрницю саме від Target.
Представники Target зазначають, що трафік користувачів із ChatGPT на їхні платформи зростає майже на 40% щомісяця. Для компанії це частина стратегічного кроку зайняти активну позицію у новому світі онлайн-відкриттів. Вони вже були одними з перших у впровадженні комерційних інтеграцій на платформах штучного інтелекту, зокрема ChatGPT і Google AI.
Осад Аван, керівник напрямку реклами в OpenAI, додав:
«Співпрацюючи з партнерами, як Target, ми ретельно тестуємо рекламні формати — щоб оголошення були помітними, релевантними і не порушували довіру користувачів».
Користувачи матимуть контроль над рекламою
Зараз система підбирає рекламу, погоджуючись із тематикою діалогу та історією попередніх взаємодій з оголошеннями. Для прикладу:
- Якщо ви шукаєте рецепти, можливі рекламні пропозиції з комплектами для приготування їжі чи доставкою продуктів;
- Якщо є кілька релевантних оголошень, першими показують найактуальніше для конкретної розмови.
Оголошення не з’являтимуться для користувачів віком до 18 років або біля чутливих тем, таких як здоров’я, ментальне самопочуття чи політика. Крім того, платформа дозволить користувачам:
- Відкидати оголошення, які не цікаві;
- Надсилати відгуки про рекламу;
- Дізнаватися більше про те, чому саме це оголошення було показане;
- Видаляти рекламні дані і керувати персоналізацією реклами.
Запуск реклами в ChatGPT – це новий підхід до монетизації, який має зберегти баланс між комфортом користувачів та розвитком технології.
