Нові можливості ChatGPT Ads: що порадує рекламодавців у 2024 році
OpenAI продовжує вдосконалювати платформу ChatGPT Ads, додаючи низку важливих функцій, які роблять її близькою конкуренткою Google Ads та Meta. Останні оновлення охоплюють сфери ставок, бюджетів, вимірювань і керування кампаніями, що гарантує більш плавний і продуктивний рекламний досвід. Давайте розглянемо, які саме зміни з’явилися і чому вони мають значення для маркетологів та бізнесів різних масштабів.
Оптимізовані ставки на основі конверсій: oCPC змінює правила гри
Найважливіша інновація — впровадження oCPC (optimized cost per click), тобто оптимізованої ціни за клік. Тепер рекламодавці можуть запускати кампанії із ціллю конверсій, а система сама буде вибирати ті кліки, які мають більшу ймовірність призвести до потрібної дії. При цьому платити доведеться за кожен клік, як і раніше, але з додатковою перевагою – система “намагається” отримати максимальний результат.
Раніше чисто кліково-орієнтована оптимізація була обмеженням, бо не завжди можна було зрозуміти, наскільки кліки реально впливають на бізнес-результати. Тепер ChatGPT Ads переходить на рівень більш досвідчених платформ, пропонуючи можливість оптимізації саме під конверсії.
Гнучкість бюджету: новий підхід до щоденних витрат
Вже з наступного тижня OpenAI вводить модель “середнього щоденного бюджету” з оглядом на сім днів. Це означає, що замість фіксованого денного ліміту рекламодавці отримують можливість варіювати витрати в межах тижневого бюджету.
Наприклад, у певний день бюджет може бути більшим, а в інший — меншою, залежно від потреб кампанії. Така новація робить витрати більш гнучкими і дозволяє краще розподілити бюджет протягом дня, уникаючи його швидкого вичерпання у ранкові години.
Як працює автоматичне планування бюджету?
Функція автоматичного планування витрат дозволяє розподіляти бюджет більш рівномірно протягом дня, щоб кампанії не закінчувалися швидко. Це особливо корисно для великих рекламодавців, які прагнуть стабільності та безперервності показів.
Вибіркове геотаргетування: виключаємо непотрібні локації
Нова можливість — виключення певних локацій із таргетингу: від країн до штатів і навіть міст. Це стане у нагоді компаніям, які хочуть уникнути показу реклами в регіонах поза зоною їхньої діяльності або у тих, де реклама не ефективна.
Завдяки цій функції бюджет витрачатиметься більш раціонально, оскільки виключаються “незатребувані” території, що дозволяє підвищити віддачу від інвестицій.
Покращення систем вимірювання: точність в дії
Вимірювання ефективності стало одним із ключових напрямів оновлень платформи. Тепер ChatGPT Ads інтегрується з провідними сервісами — AppsFlyer та Adjust, завдяки чому відстеження встановлень додатків та подій всередині них стало простішим і точнішим.
Це важливо для маркетологів мобільних додатків, адже вони можуть об’єднати статистику по ChatGPT Ads з іншими каналами в єдиному аналітичному просторі.
Automatic Advanced Matching для сайту
Ще одне важливе оновлення торкнулося веб-конверсій. Технологія Automated Advanced Matching використовує захешовані дані клієнтів для кращого розпізнавання конверсій із сайту. Цей інструмент доступний у розділі Інструменти → Конверсії → Джерело даних і допомагає пов’язати кліки із реальними бізнес-результатами з більшою точністю.
Зручна робота з Ads API: масові оновлення без зайвих турбот
Нова функціональність платформи дозволяє виконувати асинхронні масові операції через API — створення та редагування кампаній, груп оголошень і самих рекламних матеріалів тепер можливе одночасно, а не по одному.
Це значно полегшує роботу великих рекламодавців, яким доводиться керувати десятками чи сотнями активних кампаній. Подібні інструменти давно доступні у таких гравців, як Google Ads Editor, і OpenAI активно рухається в сторону корпоративного рівня сервісу.
Оновлені візуальні елементи для кампаній із товарними фідами
Рекламні блоки, побудовані на основі товарних фідів, отримали новинку у вигляді відображення вартості продукції та рейтингу у вигляді зірок на картках товарів. Це важливий фактор для потенційних покупців, який може підвищити клікабельність (CTR) оголошень.
Чому цей апдейт варто взяти до уваги?
Оновлення платформи ChatGPT Ads — це цілий комплекс кроків у бік зрілості, що відкриває нові горизонти для рекламодавців. Вони роблять платформу більш гнучкою, зручною і точною в плані аналітики. Хоча окремі рішення вже давно є на інших платформах, OpenAI наздоганяє і навіть задає нові стандарти для рекламної індустрії.
Тепер рекламодавцям, які раніше сумнівалися в потенціалі ChatGPT Ads, буде простіше почати роботу, а тим, хто вже користується платформою — отримати додаткові можливості для збільшення ефективності.
Поширені запитання
1. Що таке oCPC у ChatGPT Ads?
oCPC — це оптимізована ціна за клік, коли основною метою ставляться конверсії. Рекламодавець платить за клік, але система віддає перевагу тим клікам, що з більшою ймовірністю принесуть цільову дію.
2. Коли запрацює модель середнього щоденного бюджету?
Зміни будуть впроваджені вже наступного тижня. Бюджет тепер підраховуватиметься як середнє значення за останні сім днів, що забезпечить більшу гнучкість витрат.
3. Як працює автоматичне планування бюджету?
Воно дозволяє розподіляти бюджет рівномірно протягом дня, щоб уникнути швидкого перекриття денного ліміту за кілька годин.
4. Чи можна виключати певні локації з кампаній?
Так, платформа дозволяє виключати країни, штати та навіть конкретні міста з таргетингу.
5. Для чого потрібна інтеграція з AppsFlyer і Adjust?
Це дає можливість точніше відслідковувати встановлення додатків та внутрішньоаппні події, що важливо для маркетологів мобільних додатків.
6. Що таке Automatic Advanced Matching?
Інструмент покращеного вимірювання веб-конверсій за допомогою використання захешованих даних клієнтів для кращої точності.
7. Які зміни відбулися в Ads API?
Додано можливість масового, асинхронного створення та оновлення кампаній, груп оголошень та рекламних матеріалів.
8. Що нового в кампаніях із товарними фідами?
Додано відображення цін і рейтингу у вигляді зірок безпосередньо на картках товарів у рекламі.
9. Чому для маркетологів ці оновлення важливі?
Вони дозволяють серйозніше розглядати ChatGPT Ads при оптимізації під конверсії, покращують вимірювання, а також спрощують роботу з великими кампаніями.
10. Чи стає ChatGPT Ads схожий на Google Ads або Meta?
Так, ці оновлення наближають платформу до функціональності та можливостей, які пропонують лідери ринку.
