Adthena Запускає AdBridge — Інноваційний Інструмент для Міграції Рекламних Кампаній до ChatGPT Ads
Цього тижня компанія Adthena представила безкоштовний інструмент AdBridge, який автоматично перетворює рекламні кампанії Google Ads у формати, сумісні з платформою ChatGPT Ads.
Що таке AdBridge і як він працює?
AdBridge розбирає пошукові кампанії рекламодавців, створюючи списки ключових слів, негативних ключових слів та конкурентні аналітики, які можна безпосередньо застосовувати для запуску оголошень у ChatGPT Ads. Цей інструмент інформує бренди про те, як і коли їх оголошення з’являються у конкретних аукціонах, частоту показів та тригери, які активують показ — щонайменше на поточному етапі.
Значення для рекламодавців
Ідея полягає у тому, щоб заощадити час маркетологів, дозволяючи їм швидко адаптувати кампанії під різні рекламні платформи. Хоча ця практика вже застосовується гігантами індустрії, такими як Microsoft і Google, проблема в тому, що однакове оголошення не завжди ефективне всюди.
Чому не завжди просто переносити кампанії між платформами?
По-перше, технічні особливості та цілі стратегічного позиціонування можуть відрізнятися. Ось кілька причин із практики рекламних фахівців:
- Різні платформи підтримують різні символи та форматування тексту.
- Вимоги щодо таргетингу і налаштувань можуть бути унікальними для кожної платформи.
- Стратегія кампанії потребує оптимізації під специфіку аудиторії того чи іншого медіаканалу.
Наприклад, Microsoft та Google вже використовують таку стратегію для залучення рекламних бюджетів, конкуруючи при цьому між собою і з іншими сервісами.
Adthena і майбутнє ChatGPT Ads
На сьогодні Adthena готує повноцінне рішення для співпраці з платформою ChatGPT Ads та офіційно анонсувала вихід «чарівника міграції» AdBridge з очікуваною датою запуску 11 травня.
Відомо, що кілька Fortune 500 компаній вже беруть участь у відкритому випробуванні ChatGPT Ads у партнерстві з OpenAI. Adthena забезпечує аналітичний шар, який допомагає рекламодавцям відслідковувати та оптимізувати їхні кампанії для максимальної ефективності.
Що показало дослідження Ashley Fletcher?
Головний маркетолог Adthena, Ешлі Флетчер, поділився результатами свого аналізу близько 580 оголошень із платформи ChatGPT Ads. Основні висновки:
- 61% оголошень активувалися на запити, що починалися зі слова «кращий»;
- 31% – у випадках запитів на кшталт «X проти Y» із порівняльною аналітикою;
- Тільки 9,5% спрацьовували на справжні інструктивні питання «як зробити».
За словами Флетчера, профіль намірів користувачів тут дуже схожий на Google Shopping — тобто це нижній рівень воронки продажів з орієнтацією на порівняння та транзакції, а не на початкове відкриття продуктів.
Особливості брендової конкуренції у рекламі ChatGPT Ads
Виявилось, що під час запитів на порівняння в 86% випадків оголошення представляли зовсім інші бренди, а не ті, які були згадані у запиті. Як приклад, при порівнянні «Drizly vs DoorDash» реклама могла належати Dollar General, а у випадку «Chanel vs Dior perfume» на екрані з’являвся Nordstrom.
Фінансові оголошення попри заборони
Ще один цікавий факт полягає в тому, що на платформі все ще демонструються реклами фінансових послуг, хоча політика OpenAI суворо обмежує такі оголошення, банить криптовалюти і допускає лише конкретних рекламодавців з галузі.
З аналізу видно, що близько 9,5% оголошень належали до сегменту фінансів та страхування — серед них Liberty Mutual з 12 показами та Insurify — з 10. Це свідчить про те, що потенційні баги чи неточності у фільтрі ще потрібно вирішувати.
