OpenAI активно розширює свій рекламний бізнес: нові ринки та стратегії
OpenAI не зупиняється на досягнутому і готується запустити рекламу ChatGPT у 31 новій країні наступного тижня. Серед них – Німеччина, Франція, Швеція, Норвегія та Австрія. Це крок після нещодавнього розширення реклами в таких державах, як Велика Британія, Мексика, Бразилія, Японія та Південна Корея.
Стрімке зростання та розвиток рекламної діяльності
За словами Коліна Флемінга, директора з маркетингу OpenAI, починаючи з серпня, щоденний обсяг рекламних доходів компанії зріс більш ніж на 25%. Флемінг ділиться своїм баченням маркетингової стратегії, оскільки він перебуває на посаді близько 80 днів.
Він виділяє три головні напрямки компанії:
- корисність для кінцевого споживача;
- користь у рекламному аспекті;
- збільшення прибутку.
Хто стає цільовою аудиторією OpenAI?
Ключові групи, на які орієнтований маркетинг OpenAI, включають:
- фахівці, що працюють з інформацією, для яких призначений агент ChatGPT Work;
- розробники та технічні експерти, які можуть користуватися агентом Codex;
- управлінці та бізнес-лідери, що приймають стратегічні рішення.
Ще одним напрямком є розробка спеціалізованих продуктів або робочих середовищ для кожної з цих аудиторій. Також OpenAI бере участь у заходах, сфокусованих на конкретних індустріях, щоб ефективніше адаптувати маркетинг для різних секторів.
Підсилення команди маркетингу та залучення талантів
Одночасно з розширенням рекламної діяльності компанія наймає нових маркетологів у міжнародних регіонах, зокрема в Японії та Південній Кореї. Особливий акцент робиться на спеціалістах з «інтелектуальною допитливістю», адже сфера ШІ відкриває нові горизонти для тестування та впровадження ідей.
Флемінг підкреслює, що розрив між ідеєю та її реалізацією звузився, що дозволяє маркетологам брати активнішу участь у створенні прототипів і впровадженні інновацій.
Творчий підхід до просування та експерименти
OpenAI вдається не лише до звичних рекламних кампаній, а й активно впроваджує:
- кампанії з промоції ChatGPT Images, що стартували у червні з міст, таких як Майамі, та готуються до другої хвилі;
- експериментальний маркетинг, наприклад, лаунж OpenAI на пляжі Crestor під час фестивалю Cannes Lions, разом із партнерами на кшталт Vercel і ElevenLabs;
- «Builder Lounges» – місця спільної роботи та навчання в Лондоні, Берліні та інших містах, де можна ближче познайомитися з продуктами компанії.
На споживацькому ринку також були спроби запустити маркетинг через інфлюенсерів, хоча не всі з них мали успішний відгук. Наразі у планах – перехід до перформанс-маркетингу, щоб максимально точно відповідати потребам клієнтів.
Подальші кроки та міжнародні перспективи
OpenAI робить акцент на донесенні чітких ціннісних пропозицій щодо застосування ChatGPT Work і API у бізнес-процесах. Оскільки компанія готується до виходу на IPO, запланованого вже на четвертий квартал, з оцінкою приблизно $852 мільярдів, зміни у керівному складі залишаються великою темою поряд із стратегією розвитку.
У найближчому майбутньому OpenAI прагне посилити зв’язок зі своєю аудиторією, зосередившись на зрозумілому та релевантному маркетингу, що враховує реальні потреби користувачів по всьому світу.
