Як угоди з OpenAI впливають на цитування новин штучним інтелектом: дослідження Press Ranger та OtterlyAI
У серпні 2026 року платформи Press Ranger та OtterlyAI опублікували спільне дослідження, яке показало, як ліцензійні угоди між новинними видавцями та компаніями штучного інтелекту впливають на те, що саме читає і цитує ШІ. Аналізуючи 129,3 мільйона посилань на семи платформах ШІ протягом червня 2026 року, дослідники зіставили отримані дані з 91 підтвердженою ліцензійною угодою між ШІ-компаніями та новинними організаціями.
Яка перевага у видавців з угодами OpenAI?
Виявилось, що сторінки новинних сайтів, які мають ліцензію від OpenAI, отримують на 48% більше цитувань на ChatGPT, ніж ті, що не уклали таких угод. Загалом на усіх семи платформах зареєстровано 46% преміуму для видавців з ліцензією OpenAI (10,7 цитат на сторінку проти 7,3 у неліцензованих). Це означає, що спільнота, що співпрацює з OpenAI, має вагому перевагу саме на платформі ChatGPT.
Цікаво, що сам OpenAI був єдиним ліцензіаром із чітко вираженим «домашнім» ефектом — видавці з їхніми угодами отримували вдвоє більше цитувань на ChatGPT, ніж видавці без ліцензії. Для порівняння, Google-ліцензовані видавці на платформі Google AI Overviews набрали трохи менше цитат, ніж не ліцензовані, а на Perplexity різниця взагалі не відчувалась.
Які підсумки можна зробити?
1. Ліцензійна угода з OpenAI суттєво підвищує видимість на ChatGPT.
2. Однак вона не гарантує цитування на інших платформах.
3. Найкраща стратегія для брендів — отримувати покриття у надійних спеціалізованих виданнях, а не покладатися виключно на угоди з великими ліцензіарами.
Де зосереджуються цитати новин у ШІ?
Хоча новини складають лише 7,2% від усіх посилань, які ШІ використовує, вони сильно концентруються у кількох великих медіа-групах. П’ять провідних компаній — Future plc, Forbes, People Inc., Condé Nast і Hearst — збирають 69% усіх цитувань серед ліцензованих видавців. Але у 15 із 16 ключових галузей США більшість посилань належить нішевим і галузевим ЗМІ, які переважно не мають ліцензій. Вони отримують удвічі більше цитат у штучному інтелекті порівняно з мейнстримом.
Рекомендації для PR- та комунікаційних команд
Незважаючи на популярність ліцензій, високий рейтинг дає не лише офіційна угода з платформою ШІ. Найбільші можливості лежать у:
- пошуку та співпраці з нішевими медіа;
- створенні контенту, схваленого ШІ: гайди, огляди товарів, добірки;
- постійній оптимізації присутності в різних AI-пошуках.
Наприклад, такі не ліцензовані видання, як NerdWallet, Healthline і Bankrate, посідають провідні позиції в цитуванні. Комерційний контент тримається на 46,9% серед цитат ліцензованих видавців, переважно завдяки статтям із порівняннями, рекомендаціями та оглядами.
Що таке OtterlyAI і Press Ranger?
OtterlyAI – це одна з провідних платформ для оптимізації показів у пошукових системах на основі генеративного ШІ. Платформа відстежує, як бренди і сайти відображаються в результатах ChatGPT, Google AI, Gemini, Microsoft Copilot тощо. Заснована у 2024 році, OtterlyAI вже охоплює понад 40 тисяч спеціалістів із маркетингу.
Press Ranger розробляє сучасне PR-програмне забезпечення з акцентом на AI-орієнтоване поширення пресрелізів. Компанія допомагає комунікаційним командам і підприємцям підвищувати впізнаваність бренду, їх SEO та видимість у AI-пошуку.
Обидва сервіси об’єднали свої унікальні дані для проведення першого такого масштабного дослідження, що відкриває нові горизонти у розумінні взаємодії медіа та штучного інтелекту.
