ChatGPT починає показувати рекламу: що це означає для користувачів і брендів
Реклама у ChatGPT: несподівані нововведення
Компанія OpenAI розпочала впроваджувати рекламу безпосередньо у відповіді ChatGPT, і нові дослідження показують, що формат цього рекламного досвіду виглядає зовсім не так, як передбачалося раніше.
Фахівці з AI-реклами з компанії Adthena виявили перші підтверджені оголошення, які з’являються для користувачів десктопної версії ChatGPT у США, коли вони виконують вхід у систему.
Рекламні оголошення з’являються одразу
Раніше вважалося, що реклама з’являтиметься лише після тривалої переписки з чатботом. Проте нові дані свідчать про інше: рекламні пропозиції спливають одразу, вже при першому запиті. Наприклад, запит “Як найкраще забронювати поїздку на вихідні?” активував появу спонсорованих блоків відразу у відповіді без затримок.
Це означає, що OpenAI розглядає навіть одиничні запити з високим наміром користувача як вигідний простір для реклами.
Як виглядають ці рекламні вставки
Рекламні оголошення отримали помітні елементи брендування: логотип компанії у вигляді favicon та чітку позначку “Спонсоровано”. Цей дизайн має деякі відмінності від концептів, які раніше публічно демонструвала OpenAI.
Такий зовнішній вигляд створює прозорість та дає користувачеві зрозуміти, що інформація спонсорована компанією.
Чому це важливо для ринку реклами і користувачів
ChatGPT — один із найпопулярніших інтернет-ресурсів сьогодні, і інтеграція реклами прямо в відповіді від улюбленого ІІ-сервісу відкриває нові можливості монетизації AI. Бренди можуть отримати унікальний канал для звернення до потенційних клієнтів у момент, коли вони задають запит і щиро шукають корисну інформацію.
Варто звернути увагу на такі аспекти:
- Реклама з’являється миттєво, навіть при найпершому зверненні;
- Високий ступінь релевантності оголошень до запиту користувача;
- Можливість точного таргетингу осіб з конкретними намірами;
Це сигнал для маркетологів: AI-пошук — це вже не просто тренд, а необхідність.
Погляд у майбутнє: що чекає рекламодавців
Безперечно, рекламна ера ChatGPT тільки-но стартувала, а це відкриває перед брендами нові виклики та можливості. Тепер важливо зрозуміти, як розподілити бюджет, а також як інтегрувати AI-стратегії в загальний маркетинг. Залишатися осторонь інновацій — означає відставати від конкурентів.
Перші помічені оголошення були оприлюднені на LinkedIn Ешлі Флетчер, директором з маркетингу Adthena, що свідчить про неабиякий інтерес у професійних колах.
Про автора
Ану Адібола – головний редактор розділу платних медіа у Search Engine Land з 2024 року. Вона спеціалізується на контекстній рекламі, соціальній рекламі, рітейл-медіа, відеокампаніях та інших напрямках. Професійний шлях Ану розпочався у 2008 році, коли вона займалась цифровим маркетингом та оптимізацією ROI.
Вона є засновницею заходу PPC Live та ведучою подкасту PPC Live The Podcast. Ану часто виступає на провідних маркетингових конференціях по всьому світу.
