Відкриваючи нові горизонти реклами: як ChatGPT починає впроваджувати оголошення
OpenAI офіційно запустила експериментальний рекламний проект у ChatGPT, що розкриває перспективи інтеграції рекламних продуктів безпосередньо у розмови з AI-чатботом. Уже декілька відомих брендів оголосили про бажання розміщувати тут свої оголошення, і вартість таких розміщень обіцяє бути значною. Серед них – великі мережі роздрібної торгівлі, виробники автомобілів і навіть представники сфери аудіокниг.
Підбір реклами, який відповідає вашим інтересам
Target заявляє, що прагне допомогти користувачам легко знаходити цікаві товари, вигідні пропозиції та ідеї саме у момент пошуку. Реклама буде показуватись виходячи з ключових слів у запитах, які вводять користувачі у ChatGPT. Наприклад, якщо ви шукаєте «кухонні прилади, які роблять приготування їжі простішим», система може підказати вам пропозицію на «аерофритюрницю» від Target.
Adobe виходить на новий рівень рекламних можливостей
Компанія Adobe планує вбудувати оголошення для свого AI-документного редактора Acrobat Studio та генератора відео та зображень Adobe Firefly безпосередньо у ChatGPT. Вони бачать у цьому шанс краще зрозуміти, як реклама може бути не просто нав’язливою, а дійсно корисною та релевантною для аудиторії, розширюючи при цьому власну платформу для рекламодавців у світі AI.
Реклама товарів для дому і не тільки
Також варто очікувати реклами від Williams-Sonoma – бренду, що пропонує широкий вибір товарів для дому, включаючи кухонне приладдя, меблі та різні аксесуари. Вони планують дослідити, як реклама у ChatGPT може допомогти покупцям робити виважені рішення у потрібний момент.
Не лише товари — аудіокниги теж у грі
Реклама не обмежиться лише фізичними продуктами. Amazon-компанія Audible хоче залучити нових слухачів аудіокниг, співпрацюючи з OpenAI у межах ChatGPT. Поки що неясно, чи будуть показуватися лише оголошення про підписки, або ж можна буде побачити конкретні рекомендації аудіокниг у відповідь на запити користувачів.
Ford, Mazda, Mrs. Myers та інші гравці на рекламному полі ChatGPT
Рекламне агентство WPP Media залучає до проєкту таких відомих клієнтів, як Ford, Mazda, компанія з виробництва побутової хімії Mrs. Myers і швейцарський виробник розкішних годинників Audemars Piguet. До цього ж списку входять Adobe та Audible. Паралельно інші великі агентства, наприклад Dentsu та Omnicom, готуються інтегрувати рекламу своїх клієнтів у ChatGPT, хоч і не розголошують усіх назв брендів.
Сфери бізнесу, які вже у грі
Dentsu повідомило про багаточисельних клієнтів, які беруть участь у тестуванні OpenAI, з наступних напрямків:
- продукти харчування та напої;
- гостинність та туризм;
- роздрібна торгівля та програмне забезпечення;
- споживчі товари широкого вжитку (CPG), зокрема косметика і засоби для прибирання.
Omnicom додає до цього списку також фешн, автомобілі, beauty-індустрію, телекомунікації та швидке харчування, що свідчить про масштабність експерименту.
Що означає ця нова хвиля реклами для користувачів?
Впровадження реклами у чат-боти на базі штучного інтелекту відкриває нові можливості для брендів та може забезпечити користувачам більш релевантний контент у потрібний момент. Однак для того, щоб рекламний досвід був приємним і корисним, важливо зберігати баланс між кількістю оголошень і їх відповідністю інтересам користувачів.
Нова стратегія реклами у ChatGPT стане цікавим кейсом у розвитку маркетингу на стику технологій, створюючи унікальний досвід взаємодії з штучним інтелектом і брендами.
