OpenAI змінює правила гри в рекламі ChatGPT: що потрібно знати рекламодавцям
Нововведення в ставках на рекламу: час оновити свої кампанії
OpenAI повідомив рекламодавців про суттєві зміни у системі ставок на платформі ChatGPT Ads, які набудуть чинності з понеділка, 9 листопада. Ці нововведення стосуються користувачів Максимальних ставок (Max Bid) та Максимальної вартості за клік (Max CPC). Відтепер при створенні або оновленні кампанії в Ads Manager можна буде обирати цільову вартість дії або кліку.
Що саме змінюється?
- Цільова вартість дії (Target CPA) для кампаній з конверсіями. Target CPA поступово замінить Max Bid у нових кампаніях із конверсіями. Тепер ви можете визначити середню суму, яку хочете платити за конверсію (наприклад, за покупку чи заявку), а система автоматично регулюватиме ставки і покази під цю мету. Уже працюючі кампанії з Max Bid продовжать діяти у звичному режимі, але за потреби ви зможете перейти на цільову вартість дії.
- Цільова вартість за клік (Target CPC) у кампаніях для кліків. Target CPC замінить Max CPC для нових кампаній із кліками. На відміну від максимальної ставки за клік, новий формат дозволяє системі ставити ставки вище або нижче за задану середню, що допомагає максимально ефективно використовувати бюджет і досягати бажаної середньої вартості.
- Відмова від Max Bid та Max CPC з 1 січня 2027 року. Через кілька років ці традиційні типи ставок будуть повністю замінені на Target CPA і Target CPC відповідно для всіх кампаній.
- Інтелектуальне керування ставками у новому вигляді. Максимізація результатів (автобідінг), яка раніше вважалася автоматичним підходом, тепер об’єднана під терміном «інтелектуальне бідінг», що означає постійне автоматичне коригування ставок для досягнення кращих результатів за ваш бюджет.
Рекомендації для безболісного переходу
OpenAI радить рекламодавцям вже зараз починати адаптувати свої кампанії до нових параметрів. Ось ключові кроки, які допоможуть не втратити ефективність і бюджет:
- Не відкладайте оновлення. Перегляньте свої рекламні кампанії та готуйте їх до переходу на Target CPA і Target CPC, починаючи з 9 листопада.
- Контролюйте сигнали конверсій. Переконайтесь, що Pixel або Conversions API правильно передають події до джерела даних, пов’язаного з вашими кампаніями. Використовуйте Event Quality Score (EQS), щоб відслідковувати та усувати проблеми з якістю сигналів.
- Оцініть актуальні показники. Спирайтесь на реальні значення CPA або CPC, які ви отримали останнім часом, щоб встановити реалістичні цілі ставок. Занадто суворі цілі або слабкі конверсійні сигнали можуть зменшити охоплення реклами та залишити бюджет невикористаним.
Де обговорити нововведення?
Детальні дискусії та обмін досвідом за цими змінами можна знайти на форумі в соціальній мережі X (раніше Twitter).
