OpenAI запускає революцію в рекламному бізнесі: як ШІ змінює правила гри
Свій дебют на Cannes Lions: нова ера реклами від OpenAI
Цього тижня стартап штучного інтелекту OpenAI вперше бере участь у престижному Cannes Lions International Festival of Creativity. На заході компанія представила, за словами Дейва Дугана, керівника глобальних рекламних рішень OpenAI, “цілком новий продукт для реклами та абсолютно новий користувацький досвід”.
Дуган пояснює, що користувачі запускають додаток ChatGPT не для того, щоб гортати інформацію без мети, а щоб знайти відповіді, провести дослідження чи розв’язати конкретну проблему.
Блискавичне зростання в масштабах мільярдів доларів
Цікаво звернути увагу на кар’єрний досвід Дугана, який раніше працював у Meta. Ця компанія подолала позначку в $100 млрд доходу від реклами цілих 17 років, тоді як OpenAI планує досягти аналогічного показника за найближчі 4 роки. Однак варто пам’ятати, що рекламний напрямок OpenAI розвивається лише 19 тижнів, тобто це поки що малюк у світі реклами.
Сам Дуган жартує: “Як з немовлям, починаєш рахувати вік по тижнях.” Але вже видно, що розвиток йде стрімко.
Що вже зроблено за кілька місяців?
- З лютого OpenAI запустила експериментальний рекламний проєкт у США;
- Вийшла бета-версія менеджера реклами;
- Ринок охопив країни, як-от Велика Британія та Австралія.
Також компанія додала опцію оплати за клік (CPC), що тепер домінує на платформі, замінивши модель оплати за покази (CPM).
OpenAI без сумніву зараз — це рекламний бізнес
Головна відповідальна за доходи, Деніз Дрессер, чітко заявила: “Ми тепер однозначно в рекламному бізнесі.” Вона підкреслює, що компанія не просто тестує рекламу, а розглядає цей напрям як один із ключових векторів розвитку.
Унікальність рекламної моделі в ChatGPT
За дослідженням цифрової платформи Similarweb, 83% запитів, що запускали рекламу в ChatGPT, ніколи не викликали б рекламу через Google Shopping. Це не випадковість, а системна відмінність моделей.
Пояснюється це тим, що AI-помічники залучають покупців на етапах, де традиційний пошук на кшталт Google не завжди здатен монетизувати наміри. Якщо Google Shopping фокусується на чітко сформульованих запитах товару, ChatGPT демонструє рекламу в процесі пошуку рішень, дослідження і складних діалогів, де комерційна зацікавленість формується поступово.
Як користувачі застосовують ШІ в процесі покупок?
- 47% онлайн-шоперів використовували ШІ у своїх останніх покупках;
- За останні два роки частка ChatGPT як інструменту дослідження продуктів зросла з 2% до 30%.
Це свідчить про те, що штучний інтелект все більше впливає на вибір і рішення споживачів, відкриваючи нові можливості для рекламодавців.
