ChatGPT Ads Manager вийшов на ринок Великої Британії: що це означає для бізнесу
OpenAI офіційно запустив бета-версію ChatGPT Ads Manager для компаній у Великій Британії. Це яскравий крок у розвитку повноцінної рекламної платформи, побудованої на основі одного з найшвидше зростаючих інструментів штучного інтелекту у світі.
Великобританія серед перших країн з доступом до ChatGPT-реклами
Перші сповіщення про запуск з’явилися, коли OpenAI надіслав британським рекламодавцям листи із доступом до самостійної платформи. Згодом цю інформацію поділився керівник з платного медіа агентства Evoluted на своїй сторінці в LinkedIn. Для спеціалістів, які стежать за розвитком ChatGPT-реклами в США, це означає, що «двері» до нових ринків відкриваються і в Європі.
Як відбувався розвиток рекламної платформи
Запуск реклами в ChatGPT розпочався у США ще 9 лютого 2026 року з пілотного проекту, доступного лише для великих рекламодавців з мінімальним бюджетом 200-250 тис. доларів. Але вже у квітні ця сума знизилася до $50 тис., а у травні OpenAI зняв будь-які вимоги до мінімального бюджету.
Протягом шести тижнів пілот у США приніс понад 100 мільйонів доларів у річному еквіваленті доходу. Зараз Великобританія стала п’ятою країною, яка отримала доступ до ChatGPT-реклами, після США, Канади, Австралії та Нової Зеландії. Наступними у черзі — Японія, Південна Корея, Бразилія та Мексика.
Як влаштований Ads Manager
Інтерфейс ChatGPT Ads Manager складається з чотирьох основних розділів: кампанії, інструменти, рахунки та налаштування. За словами Search Engine Land, платформа розроблена так, щоб маркетологи почувались комфортно і швидко могли орієнтуватися.
Важливим моментом є майже повна відсутність бар’єрів для входу. Не потрібно вводити платіжні дані одразу — можна зареєструватись, почати експериментувати з інструментами та оцінити можливості реклами.
Щоб розпочати кампанії, користувачам пропонуються два основні моделі оплати:
- Оплата за клік (CPC), з рекомендованою стартовою ставкою $3-$5 за клік;
- Оплата за тисячу показів (CPM).
Для більш точного відстеження результатів OpenAI запропонував Conversions API і пікселі, які фіксують дії користувачів після переходу за рекламою — покупки, підписки, заповнення форм тощо.
Співпраця з рекламними агентствами
OpenAI рекомендує рекламістам і фрилансерам не створювати акаунти від імені клієнтів. Замість цього замовник створює свій власний обліковий запис, після чого запрошує агентство через розділ налаштувань, надаючи потрібні права доступу. Агентство отримує лист, де приймає запрошення та переходить між обліковими записами.
Це суттєва відмінність від Google Ads, де менеджерський акаунт дозволяє рекламним компаніям працювати одночасно з багатьма клієнтами в одному вікні. Тут кожен акаунт треба відкривати і керувати окремо, тому агентства повинні бути готові до такого формату роботи.
Як виглядають рекламні оголошення всередині ChatGPT
Реклама у ChatGPT показується у формі клікабельних спонсорських посилань, які розміщені під відповіддю штучного інтелекту і відповідають змісту запиту. OpenAI підкреслює: реклама ніяк не впливає на відповіді ChatGPT, вона має чіткі позначки «спонсоровано» і візуально відділена від органічного контенту.
Рекламні оголошення показуються лише користувачам безкоштовного та тарифного плану Go. Власники Plus, Pro, Business, Enterprise або Education-планів не отримують рекламу зовсім.
Для таргетингу замість звичайного аукціону ключових слів використовується система «context hints» — рекламодавці описують бажане середовище для показу оголошень, а платформа вирішує, коли саме їх демонструвати.
Цікаво, що дослідження компанії Criteo показали: конверсія користувачів з ChatGPT в американських роздрібних продавців у 1,5 рази вища за інші канали залучення, що змушує рекламників придивлятися до цього майданчика уважніше.
Особливості запуску в Великій Британії
У Великій Британії доступ до ChatGPT Ads Manager поки що в тестовому режимі і реалізується з певною опікою. Зацікавлені компанії можуть зареєструватися на сайті openai.com/advertisers і співпрацювати безпосередньо з представниками OpenAI. Серед партнерів запуску — відомий модний рітейлер Zalando та рекламна група Dentsu.
Регуляторна увага з боку Advertising Standards Authority (ASA) та суворі вимоги GDPR спонукали OpenAI забезпечити прозорість реклами і захист персональних даних — користувачі зможуть самостійно контролювати налаштування реклами, відхиляти оголошення і видаляти власні дані.
Ще одна гарантія — жодна реклама не показується користувачам, молодшим за 18 років. Рекламодавці бачать лише агреговані статистичні показники, без доступу до особистого листування чи даних клієнтів.
Чому маркетологам варто звернути увагу прямо зараз
Навіть якщо британський запуск поки що перебуває в початковій фазі, компаніям вигідно вже сьогодні ознайомитися з новою платформою, щоб підготуватися до майбутньої конкуренції. OpenAI прогнозує, що у 2026 році рекламний дохід може сягнути $2,5 млрд, а до 2030 року — понад $100 млрд.
Приклад США показує, наскільки стрімко розвивається цей канал: зникли мінімальні вкладення, з’явилися ставки за клік і нові інструменти аналітики. Схожий шлях, найімовірніше, проробить й Великобританія.
Особливо цікаво це буде B2B-компаніям, брендам SaaS, консультантам та освітнім сервісам, адже їхня цільова аудиторія часто використовує ChatGPT для пошуку, порівняння і прийняття рішень.
Поширені питання
Що таке ChatGPT Ads Manager?
Це самостійний інструмент для створення і керування рекламними кампаніями всередині ChatGPT. Він має чотири основні розділи: кампанії, інструменти, оплату й налаштування, що спрощує роботу маркетологів.
У яких країнах доступна реклама в ChatGPT?
На червень 2026 року це США, Канада, Австралія, Нова Зеландія та Велика Британія. В подальшому планується запуск у Японії, Південній Кореї, Бразилії й Мексиці.
Хто бачить рекламу у ChatGPT?
Рекламні оголошення відображаються лише користувачам із безкоштовними та тарифами Go. Підписники Plus, Pro, Business, Enterprise та Education рекламу не бачитимуть.
Яким чином показуються оголошення?
Вони з’являються у вигляді помічених як «спонсоровано» посилань під відповіддю ChatGPT і не впливають на самі відповіді.
Чи можуть агенції створювати облікові записи для клієнтів?
Ні. Клієнт створює власну обліковку і запрошує агентство через налаштування, надаючи потрібні права.
Як працює таргетинг?
Рекламодавці описують контекст, у якому хочуть показувати оголошення, а система підбирає відповідні запити — без традиційного аукціону ключових слів.
Які варіанти оплати доступні?
Можна обрати оплату за клік із рекомендованою ставкою $3-5 або модель CPM. Є також інструменти для відстеження дій користувачів після переходу (Conversions API, пікселі).
Чим ChatGPT Ads Manager відрізняється від Google Ads?
На відміну від Google підхід, тут немає менеджерського акаунту для централізованого доступу до багатьох акаунтів. Кожен потрібно відкривати і керувати ним окремо.
Чи є мінімальні вимоги до рекламного бюджету?
У США мінімальні вкладення скасовано, в Великобританії ж поки що триває керований запуск, тож умови можуть змінюватися.
Як спрацювала ChatGPT-реклама в США?
Пілот за перші шість тижнів приніс понад 100 млн доларів річного доходу. Дані Criteo свідчать про 1,5 рази вищі конверсії від користувачів ChatGPT у порівнянні з іншими каналами.
