Smartly.io став першим креативним партенром OpenAI у сфері рекламних технологій
Компанія Smartly.io зробила справжній прорив, ставши першим креативним партнером OpenAI у сфері рекламних технологій. Завдяки цьому рекламодавці тепер можуть розміщувати оголошення безпосередньо в інтерфейсі ChatGPT, де користувачі мають змогу спілкуватися з чатботом для отримання порад та рекомендацій щодо продуктів.
Від Criteo до Smartly: нова ера реклами в ChatGPT
Ще в березні компанія Criteo була оголошена першим рекламно-технологічним партнером OpenAI для пілотного запуску реклами в ChatGPT. З лютого певні користувачі у безкоштовній та платній версіях почали бачити базові рекламні оголошення. Однак Smartly.io вийшла на новий рівень, взявши на себе завдання оптимізувати рекламний контент у режимі реального часу, враховуючи показники ефективності та поведінку користувачів.
Пілотні проекти і клієнтська база
Компанія вже залучила клієнтів із розважальної, роздрібної та спортивної індустрій для участі в пілотних проєктах. Технологія Smartly дозволяє створювати інтерактивні оголошення, які спілкуються з користувачами прямо в чаті, а також запускати перші кампанії для великих брендів у цих сферах.
Новий формат реклами: “мінічати-боти” в чаті
Оголошення, які створюють у Smartly, часто порівнюють із “мінічати-ботами” – невеликими інтерактивними агентами, що вплетені в розмову через двонаправлений обмін між чатботом та користувачем. Вони не порушують природного ходу діалогу, а з’являються як “промотовані відповіді” або маленькі картки під кінцем відповіді, згенерованої GPT.
OpenAI прагне перетворити ChatGPT на своєрідний торговельний центр, де реклама виступає у ролі магазінних консультантів. Ці консультанти вступають в діалог лише тоді, коли користувачі шукають конкретні речі або відповіді.
Функція ChatGPT як торговельного хабу
Ця платформа виконує роль єдиного знайомчого шару, який централізує пошук і відкриття товарів, при цьому бренди зберігають повний контроль над оплатою та доставкою. Це означає, що користувачі отримують плавний і зручний досвід покупок без зайвих перешкод.
Smartly.io – від менеджера соцмереж до основи нового комерційного середовища
Оголошення Smartly перетворюють користувачів із простої аудиторії на активних покупців, спонукаючи їх робити конкретні дії, наприклад, придбати продукт. Останні новини свідчать про розвиток компанії в напрямку створення базової інфраструктури для розмовної комерції.
У цьому місяці Smartly також анонсувала придбання Incremntl – платформи, що використовує штучний інтелект для вимірювання інкрементальності без потреби збирати персональні дані чи відстеження користувачів. Це дозволяє рекламодавцям отримувати глибокі інсайти й ефективно застосовувати їх у різних каналах маркетингу.
Інтеграція з Amazon DSP: новий рівень відеореклами
Smartly запустила інтеграцію з платформою Amazon DSP, яка відкриває можливість розширювати відеокампанії на преміальні потоки на таких сервісах як Prime Video і Fire TV, а також на майданчиках інших видавців. Це важливий крок у відповідь на зростання інвестицій у стримінгові сервіси.
За даними досліджень, близько 70% маркетологів планують нарощувати бюджети на потокову рекламу, шукаючи більше персоналізації, гнучкості та вимірюваних результатів.
