OpenAI активніше впроваджує рекламу у додатку ChatGPT
Реклама у мобільному додатку ChatGPT стала помітнішою, особливо влітку 2023 року. Якщо ви регулярно користуєтесь мобільною версією, можливо, вже помітили, що рекламних оголошень значно побільшало у порівнянні з весною.
Відчутне зростання кількості рекламодавців
За даними дослідницької компанії Sensor Tower, кількість реклами у ChatGPT цього липня вдвічі перевищувала рівень квітня. Не менш цікаво, що кількість брендів, що рекламуються в додатку, зросла майже втричі — із приблизно 300 у квітні до понад 820 у липні. При цьому близько 160 рекламодавців приєдналися лише у липні.
Як змінюються бренди та сектори реклами?
Проникнення великих, відомих брендів стало більш помітним, як показують дані. Квітневий рейтинг включав технічні компанії на кшталт Speechify, Jotform та Natural Intelligence, натомість липень “приніс” Booking Holdings, Intuit, Home Depot і L.L.Bean. Єдиним постійним рекламодавцем із топ-10 за обома періодами виявився продавець спортивного одягу Scheels.
Хоча частка рекламних оголошень у сфері роздрібної торгівлі трохи зменшилася, цей сектор залишається лідером за обсягом інвестицій в рекламу на платформі. Водночас інші сфери активно відвойовують своє місце:
- Фінансові послуги збільшили свою долю з 2% до 12%, посівши третє місце за обсягом рекламних витрат.
- Сфери подорожей, туризму, працевлаштування та освіти активізували свою присутність, поступово нарощуючи рекламний вплив.
Розширення аудиторії рекламодавців та перспективи монетизації
Sensor Tower зазначає, що ChatGPT ефективно диверсифікує коло своїх рекламодавців, залучаючи ширший спектр бізнесів. Це відкриває шлях до масштабного зростання рекламних доходів та впровадження різноманітних форматів реклами.
Також у липні серед найбільших рекламодавців виявилися такі компанії, як Expedia, GetYourGuide Deutschland у сфері туризму, Talent Inc. у рекрутингу та Quince у роздрібній торгівлі.
Як працює рекламна модель ChatGPT?
OpenAI показує рекламу користувачам без платної підписки або тим, хто користується планом Go за 8 доларів на місяць. Більшість аудиторії саме належить до цих двох категорій. У травні кількість щомісячних активних користувачів мобільного додатку ChatGPT досягла 1 мільярда — це величезний потенціал для створення стабільного потоку доходів поряд із існуючою підпискою.
Наразі рекламна стратегія лишається обережною: оголошення розміщуються під відповідями штучного інтелекту та не з’являються поруч із запитами на теми особистого здоров’я чи політики. За словами головного рекламіста OpenAI, на початку рекламна кампанія діяла дуже осмислено, щоб не погіршувати досвід користувачів.
Подальший розвиток та плани
Попри те, що загальний обсяг рекламних доходів станом на травень становив близько 100 мільйонів доларів на рік, OpenAI поки що поступається таким гігантам, як Google і Meta, які генерують десятки мільярдів у рекламній сфері. Тим не менш, розширення ринків, вдосконалення рекламних інструментів і зростання бази користувачів обіцяють подальше збільшення рекламного потенціалу ChatGPT.
Рекламний продукт ChatGPT, хоч і досить простий у порівнянні з платформами Google і Meta, розвивається, прагнучи залучити більше інвестицій. Цей процес супроводжується ретельним балансуванням між монетизацією та збереженням комфортного користувацького досвіду.
