Нові рекламні можливості ChatGPT: що варто знати про партнерську програму OpenAI
OpenAI розпочала впроваджувати рекламу у ChatGPT, пропонуючи брендовані посади у відповідях для користувачів безкоштовного та платного («Go») тарифів. Водночас компанія фокусується не стільки на агенціях, скільки на більших брендах із чіткими рекламними бюджетами.
Основні аспекти нової рекламної моделі
- Рекламні оголошення з’являються у кінці відповідей, їх маркують як спонсорські.
- OpenAI прагне залучити великі бренди замість того, щоб працювати з рекламними агентствами.
- Деяким маркетологам пропонується інвестувати частку своїх пошукових бюджетів, мінімум 200 000 доларів у деяких випадках.
- Вартість реклами оцінюється у CPM на рівні 60 доларів, що порівняно з преміальним телебаченням і потоковими сервісами.
Пілотні тести з провідними брендами
OpenAI вже почала експерименти разом із такими відомими компаніями, як Williams Sonoma та Bed Bath and Beyond, через великі рекламні холдинги. Відомо, що технологічна компанія пристосувала власний підхід, враховуючи неуспіхи конкурентів, зокрема Perplexity, які торік припинили свій рекламний проєкт.
Журналістка Digiday Крістал Сканлон зазначає, що OpenAI намагається максимально дистанціюватися від моделей інших платформ і відрізняти свій продукт, враховуючи різні досвіди того, що спрацьовує, а що — ні.
Як контролюють інформацію про рекламну кампанію
OpenAI вкрай ретельно регулює публічність інформації про пілотний проєкт із рекламою. Партнерів просять ділитися даними лише з обмеженим контекстом, наголошуючи, що це лише тестова стадія, а не повноцінний реліз.
Будь-які публічні заяви потребують попереднього погодження зі сторони OpenAI, що свідчить про прагнення компанії контролювати наратив, аби захистити користувачів від можливого негативного сприйняття реклами у ChatGPT.
CPM замість CPC: чому саме цей формат?
Зазвичай пошукова реклама базується на моделі оплати за клік (CPC). Однак OpenAI обрала модель оплати за тисячу показів (CPM). Це типова практика для брендованої реклами або спонсорських проєктів. Такий підхід дозволяє простіше протестувати рекламний продукт і зрозуміти його потенціал без значних складнощів.
Причини вибору CPM:
- Легкість запуску тестів без необхідності складної аналітики клікання.
- Відповідність форматам брендованої реклами, що активно застосовуються у преміум-сегменті.
- Зручність для великих брендів, які розміщують рекламу в межах своїх пошукових бюджетів.
Вартість реклами: чи виправдані $60 за CPM?
Стартова ціна CPM на рівні 60 доларів співставна з вартістю реклами на преміальному телебаченні або в потокових сервісах. Це високий рівень для індустрії, особливо враховуючи, що конкуренти, як Perplexity або Netflix, стикалися із негативною реакцією через завищені ціни та були змушені її знижувати.
Ця ставка свідчить про амбіції OpenAI позиціонувати цю рекламу як новий, окремий і преміальний формат, відмінний від традиційних моделей.
Що очікують маркетологи від нової платформи
- Поява детальної аналітики для рекламодавців, що виходить за межі простих метрик переглядів і кліків.
- Зростання ролі нової маленької, але динамічної команди OpenAI, яка опікується рекламними продуктами.
- Загострення конкуренції в рекламній індустрії між технологічними платформами.
Поки що рекламодавці прагнуть розібратися у майбутніх перспективах і потенційних можливостях цієї нової рекламної ініціативи, зберігаючи пильність щодо реакції аудиторії та економічної ефективності.
