Чому Google все ще домінує в пошуку, а ChatGPT — лише гравець на старті
Аналітика Марі Хейнс виявила, що ChatGPT генерує лише 0,62% трафіку від органічного пошуку Google на основі даних 100 сайтів за рік із понад 145 мільйонами сесій у GA4. Враховуючи також і трафік з інших великих мовних моделей (LLM), ця частка зростає до 0,73%, але це все одно лише частка від органічного трафіку Google, а не від усього веб-трафіку.
Хейнс, описуючи ситуацію, назвала геоорієнтований трафік (GEO) «відволіканням». Текущі цифри підтверджують її думку про масштаб, проте не роз’яснюють, наскільки важливою стане видимість у пошуку на основі ШІ в довгостроковій перспективі.
Попри стрімкий розвиток штучного інтелекту, Google поки що залишається основним джерелом трафіку для більшості бізнесів. Проте маркетологи мусять бути готовими до того, що AI-пошук може радикально змінити спосіб, у який користувачі знайомляться з брендами.
Висока конверсія, але дуже малий обсяг користувачів
Серед 55 проаналізованих сайтів, які відслідковували конверсії, відвідувачі з ChatGPT конвертувалися у 13,8% випадків, що значно більше за показник 3,02% у органічного трафіку Google. Це свідчить про більшу залученість та цільовість аудиторії, яка приходить через ChatGPT.
Проте така вища конверсія не змогла компенсувати величезну різницю у трафіку. Від Google органічного трафіку отримано у 27 разів більше конверсій, ніж від усіх LLM разом узятих. Як підкреслює Хейнс, саме Google наразі направляє людей до бізнесів, а не ChatGPT.
Зростання переходів із ChatGPT сповільнилося
За дослідженням, реферальний трафік із ChatGPT почав втрачати динаміку з серпня 2025 року і почав поступово знижуватися. Це стосується сайтів різного масштабу, охоплених у дослідженні.
Слід зазначити, що дослідження не надавало точних дат звітності, не уточнювало галузевий розподіл сайтів та визначення конверсій. Також воно не відображало змін у органічному трафіку Google.
Основні факти про вплив ChatGPT і LLM на трафік
- Частка трафіку ChatGPT порівняно з Google органічним — менше 1%.
- Користувачі ChatGPT конвертують значно краще, але їх значно менше.
- Зростання реферального трафіку від ChatGPT зупинилося та почало спадати.
Тож хоча AI-пошук і має потенціал змінити цифровий маркетинг, зараз ситуація свідчить про те, що Google залишається беззаперечним лідером у залученні відвідувачів і формуванні конверсій.
