Як ChatGPT Обирає Мову для Пошукових Запитів і Чому Це Важливо для SEO
Коли ChatGPT Search формує відповідь, він може робити допоміжні запити до Інтернету, щоб знайти джерела. Нещодавнє дослідження аналітичної компанії Peec AI виявило, що значна частина цих додаткових запитів виконується англійською мовою, навіть якщо оригінальний запит був іншою мовою.
Що Таке Запити Fan-Out?
В документації до ChatGPT Search від OpenAI описуються так звані fan-out запити. Після того, як користувач вводить своє питання, система зазвичай переписує його в один або декілька точкових запитів і відправляє їх своїм партнерським пошуковим сервісам. Після отримання початкових результатів можуть бути надіслані нові, більш конкретні запити до інших поставників пошуку.
Компанія Peec AI називає ці переписані підзапити “fan-out”. Її звіт відслідковує, якою мовою генерує ChatGPT ці додаткові запити.
Що З’ясували Дослідники
Peec AI проаналізував понад 10 мільйонів запитів і 20 мільйонів fan-out запитів зі своєї платформи. В дослідження відбиралися випадки, де мова оригінального запиту співпадала з IP-адресою користувача: польські запити з Польщі, німецькі – з Німеччини, іспанські – відповідно з Іспанії. Непряма відповідність, наприклад, німецькомовні запити з IP Великобританії, вилучалася.
Результати виявили, що у 78% випадків у fan-out запитах від неангломовних користувачів з’являлася англійська мова.
- Найчастіше англійські fan-out запити фіксувалися у турецьких користувачів – 94%
- Найменш часто – у іспанських запитів, але навіть там – 66%
- Жодна з неанглійських мов у дослідженні не мала показника нижче 60%
Це свідчить, що ChatGPT здебільшого починає обробку на рідній мові запиту, але згодом додає англомовні елементи для розширення пошуку.
Приклади З Практики
Peec AI оприлюднив конкретні кейси:
- Польський запит про найкращі аукціонні портали на польському IP-адресі. ChatGPT майже не згадував Allegro.pl – провідний польський торговельний майданчик – натомість акцентував увагу на eBay та інших глобальних сервісах.
- Німецькомовний запит про німецькі IT-компанії не містив жодної згадки про локальних гравців.
- Іспанський запит про косметичні бренди не включав іспанські торгові марки, а fan-out запити починалися з англійської мови та додавали слово “globales” (у значенні глобальні), чого не було у початковому запиті.
Ці приклади ілюструють, як автоматична трансформація запитів може спотворювати фокус пошуку у бік міжнародних брендів.
Чому Ця Тенденція Має Значення Для SEO
Для команд, що працюють із багатомовними ринками, це відкриває ряд викликів. Часте включення англійської мови у fan-out запити означає, що джерела інформації, які беруть участь у ранжуванні, будуть переважно англомовними та глобальними. Місцеві ресурси можуть отримувати менше уваги навіть при значній відповідності.
Ось що варто врахувати:
- Мова запиту формує початковий масив джерел, з яких ChatGPT черпає інформацію.
- Наведення прикладів глобальних брендів може знецінювати конкурентні переваги локальних компаній.
- SEO-стратегії, які ігнорують цю динаміку, ризикують втратити видимість у відповідях чат-ботів.
Методологія Дослідження
Peec AI є постачальником аналітики в сфері AI-пошуку і збирає дані, запускуючи щоденні запити через браузерні автоматизовані сесії, а не через API. Це забезпечує взаємодію з інтерфейсами, максимально близькими до роботи користувачів.
Варто знати, що у звіті не наведено розподіл тем чи категорій запитів, тож не можна точно сказати, наскільки представлені випадки відображають загальні тенденції у використанні ChatGPT Search.
Автор звіту – Томек Рудзький, досвідчений SEO-спеціаліст, який має значний практичний досвід і виступає на провідних конференціях у галузі.
Що Очікувати Далі?
На сьогодні документація OpenAI не розкриває деталі, як саме вибирається мова для переписаних fan-out запитів. Чи це свідоме рішення розробників, чи просто результат еволюції системи — поки залишається загадкою.
Таким чином, ключове питання тепер у тому, чи почнуть SEO-фахівці активно створювати англомовний контент для прискореного зростання у AI-пошукових системах, або ж платформи змінять стратегії вибору джерел, щоб краще відображати локальні особливості ринків.
Ілюстрація: arda savasciogullari / Shutterstock
