Як ChatGPT змінює правила гри в рекламі: нові можливості для маркетологів
Світ цифрової реклами стрімко трансформується, і якщо великі рекламні бюджети з пошукових платформ почнуть активно переходити на рекламу в ChatGPT, компанії вже готуються до цього прориву. Новий інструмент Adthena — ChatGPT AdBridge — допомагає рекламодавцям легко перенести свої наявні кампанії з Google Ads у формат, готовий для роботи у чат-боті.
Що таке ChatGPT AdBridge і як він працює?
Цей інструмент не просто копіює ваші рекламні кампанії, а глибоко аналізує їх, створюючи списки ключових слів та “негативних” ключових слів, які можна напряму завантажити в рекламну платформу ChatGPT. Окрім цього, AdBridge показує, які підходи працюють найкраще у вашій ніші, хто конкуренти, з якою частотою вони з’являються та на які пошукові запити орієнтовані їхні оголошення.
Переваги такого підходу
- Рекламодавці не просто переносять старі кампанії, а отримують конкурентний аналіз;
- Знають, з ким та де краще змагатися в рамках аукціону;
- Можуть ефективніше розподіляти бюджети, опираючись на реальні дані.
Як це змінює гру для великих брендів
За словами Ашлі Флетчера, маркетинг-директора Adthena, багато великих компаній зараз у процесі тестування інструменту AdBridge. Вони бачать у ньому інструмент масштабування реклами в ChatGPT, що допоможе швидко адаптуватися до нового рекламного каналу.
Окрім AdBridge, компанія розробляє і Arlo — штучного інтелектуального помічника, який допоможе рекламодавцям аналізувати свої дані та порівнювати ефективність реклами між ChatGPT і традиційними пошуковими платформами.
Як швидко розвивається реклама в ChatGPT?
Ніхто не очікував такої швидкості розвитку: OpenAI вже запустила свою першу версію менеджера реклами за підтримки таких партнерів, як Criteo, Smartly і StackAdapt. Вартість входу різко впала з $250 000 до $50 000, CPM (вартість за тисячу показів) тепер коливається у діапазоні $25–45, з’явилися можливості для кампаній із оплатою за клік (CPC), а також інтегрується піксель для відстеження.
Що це означає для рекламодавців:
- Легше почати рекламувати в ChatGPT без величезних бюджетів;
- Можливість тестувати різні формати та платформи;
- Швидке зростання інструментів і технологій для ефективного запуску кампаній.
Як екосистема реклами реагує на нові можливості
Як це було з Google Ads, Meta та Amazon, навколо реклами в ChatGPT швидко сформується ціла індустрія допоміжних сервісів: від bid-менеджерів до платформ аналітики й оптимізації. Спочатку з’являється базова платформа, а потім приходять інструменти, що роблять роботу маркетологів зручною та ефективною.
Джон Барем, керуючий партнер ROAST, зазначає, що успіх ChatGPT-реклами багато в чому залежить від того, що вона дозволяє легко копіювати перевірені кампанії з Google Ads. Це спрощує для брендів інтеграцію нових рекламних можливостей та перенесення бюджету в абсолютно нову рекламну екосистему.
Погляд у майбутнє: що чекати рекламодавцям
Запуск нових інструментів та стрімка адаптація рекламодавців свідчать про те, що ChatGPT скоро стане не лише засобом спілкування, а й потужним рекламним майданчиком. Інновації в цій сфері допоможуть знизити поріг входу для бізнесу будь-якого масштабу і відкриють нові горизонти для масштабування рекламних кампаній у режимі реального часу.
Таким чином, інструменти на зразок ChatGPT AdBridge та Arlo задають новий стандарт підготовки та запуску реклами, зв’язуючи традиційні підходи з сучасними технологіями штучного інтелекту та аналітики.
