Чому маркетинг через інфлюенсерів стає найвигіднішим трендом 2024 року
Корпоративний маркетинг за останні роки зазнав серйозних змін, і однією з найяскравіших тенденцій стала активна інтеграція інфлюенсерського маркетингу. Все доволі просто: лінійне телебачення вже не охоплює ті маси глядачів, як раніше, а молодь спеціально ігнорує чи блокує онлайн-рекламу. Сучасний світ неможливо уявити без соцмереж, адже саме там відбувається живе спілкування з новим поколінням потенційних покупців.
Особливо вигідним стає співпраця з мікроінфлюенсерами, які мають невеличкі, але дуже віддані аудиторії. Прекрасний приклад – це NBA All Star weekend, який фактично перетворився на фестиваль для творців контенту. Натомість витрачати мільйони на одиничний пост зірки на кшталт Кім Кардаш’ян, ліга надала понад 200 інфлюенсерам безкоштовні квитки та деякі додаткові приємності, як дегустація вина і запрошення на концерти, що й так відбувалися. Для NBA такі витрати мінімальні, оскільки творці самі відповідають за виробництво та поширення контенту.
Наразі контент, створений інфлюенсерами, часто працює значно ефективніше за звичайну брендовану рекламу. Наприклад, American Eagle запустила соціальну афілійовану мережу, яка об’єднує понад 900 творців, дозволяючи компанії використати їхній контент для власного маркетингу.
Чатботи як новий рекламний канал: досвід Target і ChatGPT
Новинка останнього часу – реклама в ChatGPT, яка наразі доступна лише для обмеженого кола партнерів, серед яких відомий ритейлер Target із власною мережею реклами Roundel. Зв’язок між роздрібною торгівлею та розмовним AI-пошуковиком виглядає природним — за даними Target, трафік із ChatGPT зріс на 40% щомісяця. Крім того, ритейлер навіть створив власний застосунок всередині ChatGPT.
Однак поки що ця платформа обмежена базовим таргетингом на основі простих запитів. Наприклад, запит «пристрої для кухні» може активувати оголошення про аерофритюрницю. В майбутньому, після тестового періоду, Target збирається разом з OpenAI аналізувати результати, щоб покращити механізми реклами та визначити, як зробити співпрацю більш ефективною.
Проблеми та інтриги навколо Paramount Skydance
Поточний тиждень виявився насиченим сюрпризами для Paramount Skydance. За один лише останній тиждень сталося кілька гучних новин:
- Відомий журналіст Андерсон Купер оголосив про свій відхід із багаторічної посади кореспондента «60 Minutes», що стало значною втратою для CBS News під керівництвом нового редактора Барі Вайс.
- Ведучий Стівен Колберт заявив, що юристи мережі заборонили вихід інтерв’ю з техаським депутатом Джеймсом Таларіко через побоювання покарання з боку FCC. Відео натомість було опубліковане на YouTube, де його переглянули вже понад 3 мільйони глядачів.
- Warner Bros. Discovery провела переговори про можливість відновлення угод із Paramount, навіть із семиденним відтермінуванням з боку Netflix, незважаючи на занепокоєння ради директорів WBD щодо можливої втрати працівників у разі перемоги Paramount.
Ці події створюють неоднозначні сигнали для користувачів і рекламодавців, адже за даними Nielsen, частка Paramount у загальних годинах стримінгу лише коливається близько 2-2,5%. Якщо підтримка адміністрації Трампа буде і далі асоціюватися з компанією, а Paramount виявиться успішнішою за Netflix у покупці WBD, це може суттєво вплинути на подальший рейтинг сервісу.
Ще трохи новин зі світу реклами та медіа
- Проблему якості реклами в додатках готують до масштабного вирішення (джерело: ExchangeWire).
- Крісті Аргілян, лідерка в сфері роздрібної медіареклами і очільниця Uber Ads, стала членкинею ради директорів LiveRamp (у пресрелізі).
- Snapchat готує запуск альфа-версії свого підписного сервісу для креаторів вже на наступному тижні (TechCrunch).
- Консалтинг-агенції створили тисячі AI-агентів, але наскільки вони ефективні – це окрема дискусія (Business Insider).
- Новинний портал про ігри Clickout Media звільнив журналістську команду і тепер повністю покладається на AI-контент (Insider Gaming).
- Apple має намір створити хаб для відеоподкастів у реальному часі та запускати динамічне відео в рекламі подкастів (пресреліз).
Кадрові оновлення в галузі медіа та реклами
У світі маркетингу та медіа відбулися важливі призначення:
- Компанія Kantar Media оголосила Тоні Петра новим директором з операцій та технологій (джерело: Advanced Television).
- Агенція Incubeta призначила Адама Вудса глобальним директором з продуктів (пресреліз).
