Як Реклама у ChatGPT Перетворює Світ Маркетингу: Спостереження з Пілотного Запуску
Запуск реклами в ChatGPT від OpenAI став найбільш очікуваною подією в індустрії з моменту, коли Netflix представив свій рекламний рівень. Проте процес відбувається поволі, і перші результати залишають питання у рекламодавців.
Початок Експерименту: Пілотна Фаза та Перші Враження
Пілотний проект стартував 9 лютого і спочатку планувався до кінця березня. Деякі бренди навіть погодилися витратити не менше 200 тисяч доларів, щоб приєднатись до експерименту, але, за словами рекламників, кошти використовувалися дуже помірно.
Головне питання у рекламній спільноті звучить так: “Коли ж ChatGPT почне активно витрачати бюджет?” Phillip Thune, генеральний директор Adthena — платформи розуміння пошуку, яка співпрацює з понад 50 клієнтами та агенціями у пілоті, поділився цим занепокоєнням.
Зростання Обсягу Реклами та Потреби Клієнтів
Незважаючи на повільний старт, William Swayne, керівник світової практики медіа та інтегрованих рішень у Dentsu, зазначає, що кількість оголошень збільшується щотижня. Він задоволений ранніми результатами і підкреслює потребу у більшому контролі над кастомізацією реклами.
Які Реклами Ми Вже Бачимо?
На даний момент рекламні блоки в ChatGPT виглядають досить ненав’язливо — помітні картки з позначкою «спонсоровано». Наприклад:
- Корисна реклама Best Buy під час порівняння смартфонів;
- Пропозиції Expedia для останніх невідкладних поїздок.
Дослідження Sensor Tower показало, що понад 100 брендів вже розмістили оголошення, причому майже половина – це рітейл-компанії.
Звітність та Інструменти для Рекламодавців
OpenAI надсилає рекламодавцям щотижневі звіти у форматі CSV, однак без можливості вхідного доступу до даних у реальному часі, що помітно відрізняє цю систему від звичних просунутих рекламних платформ. Частина учасників тестує платформу самообслуговування, яка незабаром отримає ширше розповсюдження.
Приклади Перших Користувачів
- Best Buy вже експериментує з ChatGPT-рекламою і розглядає можливість розширення співпраці;
- Target повідомляє про зростання трафіку з ChatGPT до свого сайту приблизно на 40% щомісяця;
- Albertsons сприймає це як шанс вийти за межі звичного нав’язливого маркетингу та запропонувати споживачам корисні рішення.
Реклама у ChatGPT: Новий Підхід до Спілкування з Користувачем
Jill Pavlovich, заступниця керівника цифрового досвіду клієнтів у Albertsons, пояснює, що ChatGPT — це середовище, де люди не просто гортaють стрічку, а активно ставлять питання, планують обіди, розглядають бюджети, міркують про здоров’я або організовують свій день. Саме тому тут реклама має потенціал бути дійсно допоміжною.
Обережність OpenAI: Баланс між Інноваціями і Репутацією
Враховуючи, що OpenAI перебуває під пильним наглядом через урядові контракти та реакцію споживачів, компанія обережно підходить до масштабування реклами. Вони обіцяли, що рекламні оголошення не впливатимуть на органічні результати і не суперечитимуть основним принципам компанії.
Поки що тестування проходить у повільному, але виваженому режимі, адже ChatGPT часто є довіреним і особистим середовищем для користувачів, і OpenAI це розуміє.
Попри очікування про революцію у світі реклами, нинішній запуск виглядає досить стриманим, що викликає зацікавлення, яким шляхом продовжить рухатись цей проєкт.
