Як Bill Simmons занурюється у світ штучного інтелекту – від письменництва до реклами ChatGPT
Забута слава у світі словесності
Bill Simmons, відомий спортивний коментатор і автор, який у середині 2010-х практично припинив регулярно писати через «непрацюючі пальці», не перестає нагадувати слухачам про свої найкращі тексти. Під час одного недавнього подкасту, присвяченого завершенню кар’єри Рассела Вестбрука, він невпинно цитував свої колишні колонки, почавши з матеріалу з фіналу НБА 2012 року і продовжуючи це понад 11 хвилин.
Гість епізоду, співпрацівник The Ringer Кірк Голдсбері, заслуговував на нагороду за терпіння, адже ця частина звучала досить дивно, особливо у світлі дивної рекламної вставки, яка з’явилася пізніше.
Несподівана реклама ChatGPT
«Цей епізод спонсорує ChatGPT, офіційний AI-спонсор подкасту Bill Simmons», – оголосив він із неприхованим ентузіазмом. Simmons розповів, що звернувся до ChatGPT, щоб дізнатись, яка гра Вестбрука є найбільш визначальною, і похвалив отриману відповідь, порівнявши штучний інтелект з кмітливим, милим племінником.
Промоція платформи від стала не просто рекламним кроком, а й сигналом про сприйняття ним новітніх технологій, що викликало низку запитань щодо впливу такого вибору на медійну індустрію загалом.
Виклик для медіа та творців контенту
З появою великих мовних моделей, таких як ChatGPT, багато сайтів втратили суттєву аудиторію, що посилює проблеми традиційних медіа та творчих професій. Як засновник The Ringer, який колись просував унікальне письменство, Simmons, здавалося б, міг би бути на боці захисників якісного контенту.
Проте його відкриття до AI викликає суперечливу реакцію:
- він підтримує технологію, яка загрожує професійному письму;
- здається байдужим до наслідків для працівників галузі;
- демонструє непослідовність, враховуючи колишню експертність у розкритті талантів.
Історія успіху Grantland і поступове згасання
У 2011 році Simmons заснував Grantland під егідою ESPN – платформу, яка швидко стала притулком для молодих та амбітних авторів. Подібні ініціативи давали можливість писати ґрунтовні, багатогранні матеріали, які вирізнялися стилем та сміливістю ідей. Grantland був справжнім храмом творчості, де письменники мали свободу й довіру розгортати свої тексти.
Навпаки, нинішня діяльність The Ringer більше сфокусована на подкастах, і хоча зберігаються талановиті автори, письменницька активність явно зменшилась. Ось декілька ключових моментів ситуації:
- Щодня публікується лише декілька статей, що не відповідає потенціалу наявного колективу.
- Відомі фігури більше відомі як ведучі, а не редактори чи лідери думок.
- Звільнення видатних авторів, які забезпечували глибокий аналітичний контент.
Проблеми всередині The Ringer
До того ж, складна атмосфера на роботі додає тривоги. Перед продажем компанії Spotify співробітники майже не були поінформовані про угоду. З’явилися звинувачення, що Simmons намагався пресувати профспілки та існують скарги на невисокі зарплати, незважаючи на доволі вагомі доходи.
Окрім того, у медіа згадують про особисті звички Simmons — від небажання користуватися ременем безпеки до уваги до питань із проксі-ставками.
Spotify, The Ringer і перспективи письменництва
Індустрія медіа постійно змінюється, і виживання в ній потребує адаптації. Проте, володіння Spotify дає The Ringer унікальні фінансові можливості, яких можна було б використати для підтримки якісного письма. Найцікавіше тут:
- Spotify інвестував у видання близько 200 мільйонів доларів;
- пообіцяв залишити бренд і культуру The Ringer без змін;
- але при цьому поступово зменшується акцент на авторський текст, що здається нелогічним з погляду довгострокового розвитку.
Позиція Simmons і реакція співробітників
Значна частина невдоволення стосується саме просування AI. У одному з випусків подкасту The Rewatchables Simmons процитував ChatGPT про відгук Рогера Еберта на фільм, що викликало неоднозначну реакцію серед колег – відчувався спротив, але чи був він відкрито висловлений – залишається питанням.
Старші співробітники The Ringer, Сін Феннессі і Аманда Доббінс, у розмові з ведучим Самом Фрагосо прямо сказали, що не підтримують використання штучного інтелекту у творчій роботі Simmons, і самі жодного разу ним не користувалися.
Зміна парадигми у медіа
Від самого початку своєї кар’єри у письменстві Simmons завжди виділявся енергією і любов’ю до письма. В його прославлених колонках було багато дивацтв і цікавих деталей, які складали його унікальний стиль. Зараз же видається, що він з легкістю рекламує інструмент, який автоматизує створення контенту і потенційно підриває професію журналіста.
Ця метаморфоза простежується як на його особистих платформах, так і через долю працівників The Ringer, що змушені стикатися з труднощами, у тому числі втратою робочих місць і невизначеністю майбутнього.
Пам’ять про початок і реалії сьогодення
Коли у 2011-му запускався Grantland, Simmons пишався тим, що народився для письма. Він описував цей процес як самотній і водночас захоплюючий, хоча і здатний довести письменника до божевілля. Ця гра слів чудово відображає творчі муки, з якими борються автори.
Сьогодні цю історію часто нагадують як символ змін – іронічну та сумну одночасно – які відбулися з професією, що колись була центром уваги Simmons, а тепер, здається, опинилася під загрозою.
