Новий погляд на рекламу: як OpenAI змінює правила гри з оголошеннями в ChatGPT
У лютому OpenAI офіційно оголосила про запуск тестування реклами у ChatGPT для користувачів із США. Тестова реклама з’являється для дорослих, які використовують безкоштовний та Go-плани, тоді як користувачі Plus, Pro, Business, Enterprise та Education залишаються без неї.
Реклама в активній розмові: нові можливості для маркетологів
Головна особливість нового формату – оголошення з’являються прямо у ході діалогу, коли користувачі шукають інформацію чи порівнюють варіанти. OpenAI підкреслює, що реклама не впливає на відповіді ChatGPT, а розмови залишаються приватними.
Рекламні оголошення чітко позначені та відокремлені від основних реплік, крім того, вони підбираються відповідно до теми бесіди, історії запитів і попередньої взаємодії з рекламою. Рекламодавці отримують лише узагальнену статистику — кількість переглядів чи кліків.
Перші кроки партнерства: The Knot і революція у плануванні весіль
The Knot Worldwide — один із перших учасників пілотного проєкту. Ця компанія керує маркетплейсом для організації весіль, який поєднує пари з понад 200 000 продавцями: від фото студій і залів до весільних бутіків і візажистів.
За повідомленням Associated Press, у 2022 році The Knot отримала приблизно $400 мільйонів доходу. Команда активно досліджує простір AI-пошуку, адже вже близько 36% пар використовують штучний інтелект для організації свята, що майже вдвічі більше, ніж торік.
Як змінилися пошукові звички майбутніх молодят
Сьогодні люди все частіше шукають фахівців, які допоможуть реалізувати весільну мрію, безпосередньо через ChatGPT, а не через Google, що значно змінює правила гри для постачальників послуг в індустрії.
У відповідь на це The Knot запустили спеціальний додаток для ChatGPT, доступний з початку лютого, – він дає змогу переглядати каталог продавців, дивитись фото, читати відгуки та знаходити локальних фахівців, не виходячи з чату.
Власні AI-інструменти і гнучкий підхід
Окрім спільної роботи з OpenAI, The Knot запропонував користувачам низку штучно-інтелектуальних функцій на своєму сайті. Один із них – пошуковий асистент, а друга – інструмент “Make It Yours”, що поєднує натхненні зображення з виконавцями, які можуть втілити ідею у життя.
Компанія віддає перевагу поєднанню креативності й технологій, щоб йти в ногу з часом і надавати по-справжньому корисні сервіси.
Нові тенденції в SEO та пошуку
Зміни у світі штучного інтелекту, за словами експертів, схожі на зсув, що відбувся на початку 2000-х із приходом Google. Проте сьогодні запити стали значно довшими — в середньому 24 слова замість кількох ключових слів, що ставить під сумнів ефективність традиційних SEO-стратегій.
- Якщо бренд не з’являється в AI-відповіді, він просто не потрапляє до уваги;
- Різні пошукові движки демонструють непересічний набір джерел — наприклад, ChatGPT і Perplexity мають лише близько 12% співпадінь у результатах;
- Оптимізація стає більш складною і виразно персоналізованою, залежно від платформи;
Що це означає для брендів
Власники брендів тепер змушені ретельно вибирати, на яких платформах концентрувати свої зусилля, щоб максимально охопити цільову аудиторію. Лише баланс між аналітикою та інтуїцією допоможе приймати правильні маркетингові рішення.
Погляд у майбутнє рекламних можливостей ChatGPT
OpenAI позиціонує тестування реклами як спосіб підтримати безкоштовний доступ до сервісу, зберігаючи довіру користувачів і конфіденційність даних. Багато хто поки що здивований і чекає на результати цього нововведення.
Однак очевидно, що класична маркетингова воронка серйозно трансформується. Якщо відкриття та пошук інформації справді переміщуються в AI середовище, брендам у моді, красі та інших сферах доведеться переосмислити, як вони будуть присутні у цих розмовах.
