Як OpenAI віддає перевагу партнерам у результатах ChatGPT: несподівані деталі
Нещодавнє дослідження виявило цікаву механіку, за якою ChatGPT формує відповіді на запити користувачів. Виявляється, контент від партнерів OpenAI потрапляє у пошукові результати через окремий канал і отримує істотну перевагу над звичайними веб-сайтами.
Відмінності в обробці контенту: партнерство vs звичайні сайти
Аналітик Девід Конітцні розглянув внутрішні механізми трьох новинних пошукових систем, які використовують у ChatGPT, і помітив, що лише одна з них, під кодовою назвою «labrador», заповнювала поле «provider». Це дало змогу ідентифікувати 12 видавництв, серед яких:
- Condé Nast
- Hearst
- Axel Springer
- News Corp
- Reuters
- Associated Press
Цікаво, що такий підхід поширюється не лише на новини, а й на рецепти, огляди товарів та поради з покупок, представників яких можна знайти на сайтах на кшталт Allrecipes, Tom’s Guide та Welt.
Переваги, які отримують партнерські публікації
Звичайні сторінки з інтернету подаються ChatGPT у вигляді невеликих текстових фрагментів. Натомість контент партнерів поставляється у вигляді готових узагальнень, що одразу відображаються вгорі списку результатів. За дослідженням, у вибірці з 1000 аналізованих випадків партнерські підсумки зайняли 70% позицій з першої по третю у рейтингах, а між сьомою і десятою лише 23%.
Це свідчить про системну перевагу для ліцензованих видавців, а не просто про нейтральний порядок, сформований лише на основі релевантності.
Що це означає для користувачів і видавців
Такі відкриття перегукуються з попередніми сигналами, що OpenAI планує надати партнерам більше видимості у ChatGPT. У 2024 році компанія попереджала партнерів про підвищену присутність у пошуковому інтерфейсі, а окремі дослідження в Гамбурзі показали, що видання Axel Springer з’являються частіше через веб-інтерфейс ChatGPT, ніж через API.
Однак аналіз також виявив, що навіть такий статус не гарантує бездоганної точності цитування партнерського матеріалу, що лишається предметом подальшої уваги.
Основні ідеї:
- Партнерський контент надходить у ChatGPT у вигляді готових резюме.
- Він отримує пріоритет над звичайними веб-сайтами у видачі відповідей.
- Партнерство поширюється не лише на новини, а й на рецепти та огляди продуктів.
Таким чином, цей підхід відкриває нові перспективи для розуміння, як великі компанії використовують ChatGPT для просування своїх матеріалів, а користувачі отримують швидший доступ до контенту зі стабільною якістю з перевірених джерел.
