Швидке зростання рекламного середовища в ChatGPT: що варто знати
Реклама в ChatGPT активно набирає оберти. За останніми даними від компанії Adthena, яка спеціалізується на аналітиці AI-реклами, кількість брендів, які розміщують оголошення в цій чат-платформі, зростає. Крім того, дедалі чіткіше простежуються закономірності її показу та еволюція місць розміщення реклами.
Хто вже в рекламній грі ChatGPT
Нещодавній аналіз Adthena виявив перших рекламодавців в ChatGPT, а тепер ситуація стала ще більш насиченою. Серед брендів, які помітили в рекламних інтеграціях, є такі відомі імена:
- Best Buy
- AT&T
- Pottery Barn
- Enterprise
- Qualcomm
- Expedia
Як спрацьовують рекламні тригери в ChatGPT
Дослідження понад 1500 запитів за останній тиждень надало цікаві інсайти про механізми запуску оголошень:
- Реклама найчастіше з’являється вже при першому запиті користувача.
- Деякі рекламні оголошення активуються лише після третього або четвертого повторення одного і того ж запиту.
- Пошукові фрази з високою комерційною наміреністю — такі як «кращий» чи «новий» — мають особливо великий вплив.
Типові приклади запитів, які запускають рекламу:
- «Я хочу купити новий телефон. Який найкращий?»
- «Мені потрібен новий телефон.»
- «Мені треба купити новий стіл, що найкраще?»
Що стоїть за лаштунками реклами в ChatGPT
Підхід до запуску реклами виглядає досить простим — рекламні тригери більше орієнтовані на чіткі комерційні наміри, а не на складні емоційні формулювання. Для прикладу, Best Buy вдалося розмістити дві рекламні пропозиції в одній відповіді на питання про iPhone. Це свідчить про те, що компанії активно експериментують з позиціонуванням і ділять між собою рекламний простір.
Чому це важливо для бізнесу та маркетологів
Розширення рекламної екосистеми ChatGPT відкриває нові можливості для брендів, проте розуміння того, як працюють тригери, навіть на базовому рівні ключових слів, є ключовим для ефективного тестування та запуску кампаній на цій платформі. Чітке відслідковування поведінки та стратегії рекламних запусків допоможе оптимізувати витрати і покращити результати.
Нещодавно CMO Adthena Ешлі Флетчер поділилась результатами спостережень за конкурентною рекламою в ChatGPT, показавши скріншоти на LinkedIn, що підкреслює зростаючий інтерес до цієї нової рекламної ніші.
