Рекламодавці в США тепер самостійно запускають рекламу у ChatGPT: мінімальний бюджет скасовано
OpenAI відкрив нові горизонти для рекламодавців — тепер у США кожен може без посередників бронювати рекламу без жорстких обмежень бюджету. Зникла колишня мінімальна сума у 50 000 доларів, що значно підвищує доступність платформи для малого та середнього бізнесу. Загальна мета компанії — отримати близько 2,5 млрд доларів рекламного доходу вже цього року.
Новий «Ads Manager»: керування рекламними кампаніями просто та зручно
OpenAI представила бета-версію власного інструменту Ads Manager, що дозволяє рекламодавцям реєструватись, встановлювати бюджети й ставки, завантажувати креативи та контролювати рекламу прямо у ChatGPT. До цього часу участь у пілоті брали лише обмежені клієнти, яких супроводжували безпосередньо менеджери. Зараз можливості стали відкритими для всіх.
Крім того, OpenAI співпрацює з провідними агентствами — Dentsu, Omnicom, Publicis і WPP, а також з рекламними технологіями Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue і StackAdapt. Завдяки партнерствам рекламодавці можуть бронювати промоакції через звичні їм інструменти, тоді як OpenAI відповідає за доставку реклами.
Гнучкі тарифи й нові інструменти звітування
Ще однією суттєвою новацією стала поява моделі оплати за кліки (CPC) нарівні зі стандартним варіантом оплати за тисячу показів (CPM). Зникнення мінімального порогу в 50 тисяч доларів розширює доступ для невеликих компаній, які не мають бюджету на рівні великих агентств.
Для кращого аналізу ефективності тепер працюють:
- API для відстеження конверсій,
- піксельне відстеження,
- засоби атрибуції покупок, лідів і реєстрацій.
OpenAI підкреслює, що обробляє лише агреговані дані, не передаючи інформацію про зміст конкретних розмов, забезпечуючи конфіденційність користувачів.
Реклама в ChatGPT: новий центр доходів OpenAI
Впровадження рекламної платформи — важливий крок у глобальній стратегії монетизації OpenAI. За даними Axios, компанія планує отримати дохід від реклами в розмірі 2,5 мільярда доларів в 2024 році, а до 2030-го — вражаючі 100 мільярдів.
Уже після шести тижнів пілотного проекту в США щорічні доходи перевищували 100 мільйонів доларів, згідно з Reuters. Важливо, що в офіційних принципах реклами OpenAI заявляє про збереження незалежності відповідей ChatGPT і конфіденційність спілкування.
Баланс між органічним контентом та рекламними оголошеннями
Рекламні оголошення не впливають на основний органічний алгоритм ChatGPT, запевняє OpenAI. Проте впровадження оплати за кліки стимулює до точнішого розміщення реклами саме там, де користувачі приймають рішення про покупки — тобто в тих самих розмовах, де ШІ рекомендує продукти чи послуги без додаткового впливу реклами. Такий підхід відкриває нові можливості для таргетованої реклами, що максимально відповідає інтересам замовників і користувачів.
