Реклама в ChatGPT: Чи готовий цей канал до серйозного маркетингу?
OpenAI активно впроваджує рекламу у ChatGPT, але перші користувачі вже зауважують, що цей інструмент поки що не готовий для професійних рекламних кампаній з орієнтацією на результат.
Що відбувається зараз?
Суть проблеми полягає у тому, що на сьогоднішній день рекламна платформа ChatGPT майже не надає аналітичних даних, не має автоматизованих інструментів для купівлі реклами та обмежена у виборі цільової аудиторії. Через це рекламодавцям складно зрозуміти, наскільки ефективно вони використовують бюджети. Про це повідомило аналітичне видання The Information.
Проблеми рекламодавців із ChatGPT
SEO-експерт Ґленн Ґейб виділив кілька ключових недоліків:
- Відсутність автоматизованого процесу купівлі реклами — всі домовленості ведуться через телефонні дзвінки, електронні листи та таблиці.
- Недостатньо корисної інформації для оцінки результативності рекламних кампаній.
- Два керівники агентств зізналися, що не можуть підтвердити, що реклама у ChatGPT принесла помітні бізнес-результати клієнтам.
Чому це важливо для рекламодавців
Якщо ви розглядаєте ChatGPT як новий рекламний канал, врахуйте, що відсутність детальної аналітики означає фактичне «сліпе» витрачання коштів. Пояснити клієнтам або власникам бізнесу рівень повернення інвестицій буде проблематично. OpenAI планує в найближчі тижні розширити покази реклами на всі безкоштовні акаунти в США, тому охоплення аудиторії збільшиться. Проте інструменти для моніторингу поки що не поспішать за цим темпом. Якщо ви вже зараз наважитесь запустити кампанію в цьому сервісі, радимо розглядати це як експериментальний проект, а не канал з прогнозованою ефективністю.
Плани OpenAI та перспективи рекламної платформи
Представники OpenAI поінформували рекламодавців про масштабне розширення реклами для користувачів безкоштовних та недорогих тарифів ChatGPT у США в найближчі тижні. При цьому вони рекомендують використовувати більше варіантів текстових та візуальних креативів для покращення результатів кампаній.
Парадокс розвитку
Вражає, що компанія, яка стоїть на передовій штучного інтелекту, з одного боку, має надзвичайно потужні технології, а з іншого — рекламний майданчик, який фактично перебуває у «табличній» епосі, де аналітика та автоматизація дуже обмежені.
Підсумок ситуації
Реклама в ChatGPT готується охопити значно більшу аудиторію, але наразі немає жодного способу однозначно довести її користь чи ефективність. Запускаючи кампанії сьогодні, рекламодавці мають розуміти, що діють майже «в сліпу», вкладаючи кошти у формат, який поки що більше підходить для експериментів, ніж для масштабного просування.
