OpenAI готується до запуску реклами в Європі: що змінить новий трекінговий піксель
Оновлення коду трекінгового пікселя для конверсій, яке проаналізували в Digiday, вказує на те, що OpenAI будує технічну базу для запуску реклами у Європейському Союзі. Цей апдейт включає систему управління згодою користувачів — механізм, який дає змогу рекламодавцям отримувати дозвіл на відстеження та припиняти його, якщо користувач відкликає свою згоду.
Що нового принесе оновлення пікселя?
Новий піксель дозволяє рекламодавцям виділяти або виключати певні дії з відстеження. Наприклад, це може бути придбання товару або підписка на послуги. Окрім того, у збираних даних з’явилось поле країни, що натякає на те, що OpenAI враховує регуляторні вимоги щодо обробки даних у різних юрисдикціях.
Особливості відповідності європейським нормам
У США вимоги до конфіденційності побудовані на принципі opt-out: користувачі можуть вимагати припинення відстеження, але для початку відстеження дозвіл не потрібен. В Європі ж діяють жорсткіші правила — перед запуском відстеження потрібна чітка згода користувача, а також можливість відкликати її будь-коли.
Фокус на європейське законодавство
Аналітики вважають, що стратегія OpenAI орієнтована на суворі європейські стандарти. Ймовірно, це відповідь на посилене увагу урядів до того, як платформи використовують штучний інтелект і впливають на суспільство.
- Зростає інтерес громадськості до прозорості в монетизації їхньої уваги.
- Проблема передачі “сигналу згоди” між усіма учасниками рекламної технології залишається ключовою.
- Кожен етап передачі інформації створює потенційний ризик порушення вимог законодавства.
Чому OpenAI обирає інший шлях у відстеженні реклами
Перші ознаки розробки пікселя з’явились ще минулого місяця, а його поява відображає необхідність нових рішень у світі цифрової реклами. Треті сторони, такі як Safari і Firefox, вже давно блокують файли cookie, що ускладнює відстеження користувачів після кліку по рекламі.
На відміну від Google чи Meta, які створюють серверні альтернативи для передачі даних, OpenAI одразу обрала таку модель без проміжного браузерного кроку.
Стан розвитку пікселю конверсії
Піксель ще не досконалий. Перші рекламодавці у програмі ChatGPT не користуються ним і обраховують трафік вручну через таблиці. Поки що піксель фіксує лише останню дію користувача перед конверсією, наприклад клік на оголошення.
У планах — більш просунуті можливості вимірювання, зокрема:
- Кредитування рекламі, яку користувач побачив, але не клікав.
- Налаштування періоду відстеження конверсій у часі.
Однак конкретні терміни впровадження цих функцій поки не озвучені.
Як працюватиме система та що це означає для рекламодавців
Поки піксель діє в режимі керованого сервісу: OpenAI створює його під конкретні потреби рекламодавців і направляє фахівця для підтримки впровадження. Такий формат не розрахований на масштабування бізнесу з реклами.
Однак фахівці з ринку припускають, що з появою нових даних про ефективність реклама стане цікавішою навіть для тих, хто раніше бачив у ChatGPT лише можливість для брендових кампаній.
Розширення експериментальної реклами за межі США
Зараз пілотна програма реклами ChatGPT охоплює не лише США, але й незабаром має включити Канаду, Австралію та Нову Зеландію. Також повідомляється, що OpenAI шукає керівників рекламних команд у Лондоні та Токіо, що свідчить про плани масштабування.
Проте офіційної відповіді від OpenAI на запити Digiday наразі немає.
