ChatGPT набирає оберти: чи стане він серйозним конкурентом Google у пошукових запитах?
OpenAI повідомила, що обсяг пошукових запитів через ChatGPT вже сягає приблизно п’ятої частини обсягів Google. Ці дані оприлюднив Адам Фрай, керівник споживчих продуктів ChatGPT, під час вечері в Нью-Йорку. За його словами, цей показник набув значення у сфері пошуку, а разом із ним нові статистики користування ChatGPT стали свідченням стрімкого зростання популярності цього сервісу.
Статистика використання ChatGPT: що нового?
Зараз кількість активних користувачів щотижня зросла до 1,2 мільярдів, що на 20% більше ніж два місяці тому. Користувачі генерують близько 1,5 мільярдів зображень на тиждень, а функцією голосового введення користується вже 250 мільйонів осіб. Ці цифри демонструють не просто цікавість, а постійну інтеграцію ChatGPT у повсякденне життя мільйонів користувачів.
Що означає “пошук” у ChatGPT?
Для OpenAI будь-який запит, через який ChatGPT звертається до інтернету у пошуках відповіді, зараховується як пошук. Запити на створення текстів, визначення термінів чи прості інструкції до пошуку не належать. Це досить широка дефініція, яка підкреслює унікальність підходу ChatGPT до обробки інформації.
Водночас не зовсім зрозуміло, яке саме число пошукових запитів Google бралося за основу, а також, чи вважаються кількома пошуками серії запитань в одній розмові з ChatGPT чи лише одним. Порівняння одиниць вимірювання між традиційним пошуком і діалогом чат-бота є непростим і вимагає уточнень.
Різні оцінки обсягів пошуку у ChatGPT
За оцінками незалежних аналітичних компаній, частка ChatGPT у відношенні до Google є нижчою. Наприклад, Ahrefs вказує приблизно 12%, а SEOClarity — близько 7,5%. Різниця пояснюється різними методиками підрахунків і визначеннями терміна “пошуковий запит”. Згідно з офіційними даними Google, щороку відбувається понад 5 трильйонів пошукових запитів, тож навіть 20% від цієї кількості — це понад 1 трильйон запитів, рівень 2012 року для Google.
Ринок пошуку змінюється: Bing, Google та ChatGPT
Як приклад для порівняння, Microsoft Bing займає близько 3% ринку пошуку, що було досягнуто за більш ніж десять років. Зростання ChatGPT відбувається набагато швидше, адже він лише за два роки перетворився з помічника для написання та кодування на серйозного конкурента в сегменті пошуку за допомогою штучного інтелекту.
Зростання Google не сповільнюється
За повідомленнями Alphabet, у третьому кварталі 2026 року кількість пошукових запитів у Google зросла найшвидше за п’ять років. Це зростання частково пояснюється активним використанням AI-режиму, який утримує користувачів довше, а кожен п’ятий запит здійснюється через голос, зображення чи документи. Однак доходи Google Search зросли повільніше: 12% проти 17% у попередньому кварталі, що пов’язують із нижчою монетизацією у AI-режимі.
Що це означає для маркетологів?
- Масштабування вимірювань. Розмежувати пошуковий трафік та конверсії для традиційного пошуку і AI-запитів стане складніше через недостатню прозорість у статистиці.
- Запити з високою цілеспрямованістю. Конверсія у довгих, конкретних діалогах підвищується, адже запити більш деталізовані, з конкретними умовами та цілями.
- Видимість відповідей. Важливо відстежувати не лише покази сторінок у результатах пошуку, а й появу інформації у відповідях AI — це новий канал залучення уваги.
IPO Anthropic і вплив на ринок ІІ
Anthropic, творець Чат-бота Claude, готується вийти на біржу Nasdaq під тикером ANT зі значним зростанням доходів: з 1,2 мільярда до 16,3 мільярда доларів за перше півріччя 2026 року. Компанія обирає модель замовлення для бізнеса без реклами, що контрастує з підходом OpenAI, яка активно розширює рекламу у своїх сервісах.
Публічне розміщення Anthropic дасть змогу інвесторам отримати прозору фінансову інформацію, тоді як OpenAI поки лишається приватним з певними заявленими, але непідтвердженими обсягами користування. Це підвищить увагу до точності і методології звітності.
На що варто звернути увагу найближчим часом?
- Методика OpenAI. Важливо зрозуміти, які саме показники Google використовувалися для порівняння та як пораховані розмови з багатьма запитаннями.
- Фінансові результати Google за четвертий квартал. Чи наблизиться монетизація AI-пошукових режимів до зростання кількості запитів.
- Ціноутворення IPO Anthropic. Як ринок оцінить компанію, що робить ставку на корпоративний сектор, а не інтернет-рекламу.
Загалом, цифри свідчать про те, що загальний обсяг питань в інтернеті і спосіб їх пошуку змінюються, розширюючись і трансформуючись – а це відкриває нові можливості та виклики як для користувачів, так і для рекламодавців.
