OpenAI запускає оплату за дії користувачів у рекламі ChatGPT
OpenAI оголосила про запуск нового рекламного формату в своєму менеджері оголошень — реклама з оплатою за дію (CPA). Ця функція наразі доступна лише обмеженому колу рекламодавців, проте відкриває нові можливості оплати: рекламодавці платитимуть лише тоді, коли користувач виконає конкретну дію, наприклад, перейде на сайт, зареєструється або зробить покупку. Раніше оплата здійснювалася за тисячу показів або за клік, незалежно від подальших результатів.
Як усе починалося: від анонсу до впровадження
Ще три тижні тому голова напрямку монетизації OpenAI Асад Аван анонсував запуск ставок на результати і конверсії під час пресбрифінгу. Він підтвердив, що це «в планах» і незабаром буде реалізовано. Раніше Digiday вже повідомляв про ознаки появи цієї опції — зокрема, за наявністю відповідних позначок у рекламному менеджері OpenAI.
Для налаштування CPA-реклами була потрібна інфраструктура для відстеження конверсій. Нещодавно OpenAI зробила значний крок уперед, запровадивши власний піксель відстеження, який тепер дозволяє точно з’єднати перегляд реклами із конкретними діями користувачів.
Чому це важливо для рекламодавців і ринку
Експерт з Enders Analysis, Клер Голубовські, звертає увагу:
- Запуск CPA-реклами — це логічний крок для рекламного бізнесу OpenAI.
- Він дозволяє розширити клієнтську базу та більше відповідати стандартам гігантів — Google і Meta.
- Ця нова модель дає більше можливостей для рекламодавців, які орієнтуються саме на отримання конкретних результатів, а не просто на охоплення аудиторії.
Поки OpenAI позиціонує себе як майданчик для експериментальних рекламних бюджетів, запуск CPA-системи сигналізує про серйозний намір конкурувати на ринку перформанс-реклами.
За лаштунками: хто стоїть за розвитком рекламної платформи
З командою OpenAI працюють спеціалісти світового рівня, серед яких:
- Арчана Джоші, колишня топ-менеджерка Meta, яка очолює стратегію запуску реклами та розвиток партнерств;
- Сем Муліндер, колишній керівник маркетингової науки у Snap, який відповідає за аналіз і науковий підхід до реклами;
Ці фахівці допомагають швидко масштабувати рекламний бізнес OpenAI, впроваджувати новітні технології та розширювати функціонал.
Останні новації у рекламі OpenAI
За останні два місяці OpenAI впровадила низку вдосконалень у своїй рекламній платформі:
- Осучаснили інтерфейс оголошень у ChatGPT;
- Додали автоматизацію для створення реклами з каталогів товарів;
- Розширили пілотний проект на нові ринки;
- Запустили менеджер реклами та зробили його доступним для більшої аудиторії у США;
- Ввели оплату за клік (CPC), скасували мінімальні внески, що дає більшу гнучкість;
- Побудували власний піксель для відстеження конверсій;
- Підняли якість і знизили вартість CPM (вартість за тисячу показів).
Що чекає рекламодавців і компанію далі
OpenAI вже повідомила деяких пілотних рекламодавців про можливість отримати ранній доступ до конверсійно-оптимізованих кампаній. В повідомленні зазначається, що облікові записи з налаштованими конверсіями до 1 червня отримають доступ уже до 5 червня.
Цей крок є частиною масштабної стратегії. Компанія інвестувала близько $2,5 млрд у 2025 році, плануючи, що до 2030 року її рекламні доходи складуть рекордні $102 млрд. Це поставило перед OpenAI завдання створити міцну інфраструктуру і переконати інвесторів у перспективності свого бізнесу, особливо на тлі планів IPO до кінця року.
