У Києві все частіше можна зустріти одяг у військовому стилі, який однаково носять як військовослужбовці, так і цивільні. Цей тренд розглядають як прояв солідарності та поваги до захисників країни.
Чотири роки повномасштабної війни суттєво трансформували повсякденну культуру столиці, де межа між армійським і цивільним середовищем у натовпі практично зникла. Про це повідомляє видання «Главком» з посиланням на The New York Times. Різноманітні категорії населення — від IT-фахівців до студентів — активно інтегрують елементи військової естетики та функціональності до свого щоденного гардероба. Для військових і містян цей стиль — не просто тимчасова мода, а усвідомлений спосіб виявити повагу, підтримку і так звану «нову еліту» нашої держави — Збройні сили України.
Ключовими промоутерами цього напряму виступають сотні тисяч ветеранів і діючих бійців, які повертаються з передової та здобутий досвід переносять у міське життя. Цей запит було реалізовано відомими вітчизняними брендами вуличного одягу:
- M-TAC — виробництво цього бренду зазнало значних руйнувань двічі внаслідок ракетних обстрілів у 2022 та 2024 роках, однак компанії вдалося відновитися і запустити нову лінію тактичного одягу за участю ветеранів.
- Riot Division — марка здобула популярність завдяки функціональному модульному одягу, активно працевлаштовує колишніх військових та надає знижку 50% військовим, медикам і журналістам. Її логотип із силуетом людини, яка кидає коктейль Молотова, став неофіційним символом спротиву.
Київські простори, як-от бутік Mojave, об’єднують понад сімдесят національних брендів, що виробляють мілітарі-мерч і продукцію з нашивками у співпраці з реальними бойовими підрозділами, такими як передовий загін «Гонор». Весь прибуток від продажу спрямовується на підтримку цих формувань. При цьому президент Володимир Зеленський із початку війни регулярно з’являється в мілітарному одязі — таким чином він демонструє єдність із захисниками України.
Світлини ілюструють цю тенденцію:
- Сергій Простаков (ліворуч) та Василь Чучупак з бойового підрозділу «Гонор» у магазині «Мохаве» в Києві, де продаються їхні нашивки, сорочки та інші товари (фото: The New York Times).
- Ярослава Шундрій, фітнес-тренерка, у шапці з Riot Division (фото: The New York Times).
- Артем Вульковський, ветеран армії, зазначив, що носіння військового стилю—це не про зарозумілість, а про повагу (фото: The New York Times).
Водночас у суспільстві сформувалися неписані правила, які регламентують носіння військового одягу цивільними:
- Дозволено використовувати одяг кольорів хакі чи оливковий.
- Використання офіційного цифрового камуфляжу (піксель) без належної служби в армії вважається недоречним.
- Виробники і ветерани одностайні: право носити військовий камуфляж потрібно заслужити службою на фронті.
Окрім символізму, військовий стиль має конкретне практичне значення в умовах регулярних повітряних тривог:
- Жителі Києва обирають зручний одяг, який дозволяє швидко та безпечно дістатися до укриття.
- Підбори замінюють на кросівки.
- У функціональних сумках замість косметики носять повербанки та кровоспинні джгути-турнікети.
- Навіть повсякденні широкі спідниці підбирають так, щоб у разі потреби можна було оперативно бігти до найближчого безпечного місця.
Національний подіум також набирає більшої інклюзивності та соціальної відданості. У межах Ukrainian Fashion Week у Києві відбувся показ колекції осінь-зима 2026/2027, який став яскравою подією сезону. Центром уваги був вихід на подіум ветеранки ЗСУ Крістіни Саніної разом із відомим українським стронгменом і народним депутатом Василем Вірастюком.
