Революція в рекламі ChatGPT, переговори Google з Пентагоном та масштабні скорочення у медіаіндустрії
Сьогодні розглянемо зниження цін на рекламу в ChatGPT, ведення переговорів Google з Пентагоном про співпрацю в сфері штучного інтелекту, а також плани BBC і Bauer Media щодо масштабних скорочень штату.
Зниження вартості реклами в ChatGPT: що відбувається?
OpenAI продовжує експериментувати з рекламною платформою в ChatGPT, пропонуючи значно знижені ціни для рекламодавців. При старті пілотного проєкту понад два місяці тому вартість рекламного показу становила $60 за тисячу показів (CPM), що в еквіваленті близько £44,35. Наразі рекламні агенції фіксують суттєве падіння ставок.
Згідно з даними Digiday, виконавчий директор агентства Jellyfish повідомляє про середню CPM приблизно $45 (£33,27). Інші рекламодавці, які купували покази через платформу Criteo, відзначають коливання вартості у діапазоні від $25 (£18,48) до $35 (£25,87). В окремих випадках ціна сягала навіть $15 (£11,09), як повідомляє Ad Age.
Цікаво, що подібна динаміка зазвичай характерна для систем із живими аукціонами, проте наразі OpenAI їх не впровадила. Нещодавно організація також знизила мінімальний поріг для участі рекламодавців у пілоті – з $250,000 (£18,474) до $50,000 (£11,085), що відкриває можливості для більшої кількості клієнтів.
Google і Пентагон: нові горизонти співпраці у сфері штучного інтелекту
В той час, як OpenAI розширює рекламні можливості, Google розпочинає інтенсивні переговори з Міністерством оборони США. За інформацією низки видань, компанія веде перемовини про застосування своїх AI-моделей Gemini у секретних військових проектах.
Цей рух відбувається на фоні критики співпраці OpenAI з Пентагоном, яка призвела до видалення додатку численними користувачами. Google запропонувала уніфіковані умови, що забороняють використання AI для масового внутрішнього нагляду або автономної зброї без людського контролю.
Запропонована угода дозволить Пентагону законно застосовувати моделі Gemini у широкому спектрі завдань, що викликає інтерес і занепокоєння одночасно.
Медіаіндустрія на порозі великих змін: скорочення у BBC та Bauer Media
Світ медіа зазнає значних трансформацій. BBC оголосила про плани скоротити до 2,000 робочих місць, що становить приблизно 10% від загальної чисельності співробітників. Головною метою є заощадження £500 мільйонів протягом наступних двох років.
В інтерв’ю часового керівника BBC, Родарі Талфан Девіса, було зазначено, що вже цього року стане відомо, як саме вплинуть ці зміни на послуги телерадіокомпанії. Не виключено, що деякі канали можуть бути повністю скасовані. Відсутність балансу між доходами і витратами та інфляція у виробництві послуг – основні чинники, що призводять до цього рішення.
Водночас, медіагрупа Bauer Media оголосила про масштабну реструктуризацію, яка може зачепити до 30% працівників у сфері публікацій, особливо у Великій Британії та Німеччині. Головною причиною скорочень називають зміни у поведінці аудиторії, яка все частіше віддає перевагу оглядам, сформованим за допомогою штучного інтелекту, замість традиційних медіа ресурсів.
Основні причини змін у медіа:
- Фінансовий розрив між доходами та витратами у великих медіакомпаніях;
- Зміна споживчих звичок – зростання популярності AI-контенту;
- Високі витрати на виробництво і тиск на комерційні доходи.
Ці події свідчать про те, що галузь переживає серйозні зрушення, які вплинуть на всі аспекти роботи традиційних медіа.
