Як штучний інтелект змінює світ краси: співпраця L’Oréal та OpenAI
Віртуальна примірка Maybelline тепер у ChatGPT
Компанія L’Oréal оголосила про революційну співпрацю з OpenAI, яка дозволить інтегрувати функцію віртуальної примірки макіяжу Maybelline New York безпосередньо у ChatGPT. Вперше це було анонсовано на VivaTech 2026 і вже викликає неабиякий інтерес серед користувачів.
Ця функція базується на технології ModiFace від L’Oréal, що відкриває можливість створення цифрових макіяжних образів у зручному чат-інтерфейсі. Модифейс – це напрямок доповненої реальності та штучного інтелекту у сфері краси, покупки віртуальної косметики та навіть підбору кольору волосся.
Варто зазначити, що з моменту придбання канадської компанії ModiFace у 2018 році L’Oréal активно розвиває свій цифровий портфель краси. За результатами 2025 року їхні Beauty Tech сервіси охопили понад 120 мільйонів клієнтів у 66 країнах та 31 бренді.
Нові горизонти для пошуку та реклами косметики
L’Oréal також розширює можливості відкриття продуктів і рекламних кампаній за допомогою ChatGPT на ринку США. У центрі уваги – такі бренди, як Lancôme та Kérastase.
Співпраця сприяє розвитку:
- зручного пошуку косметичних засобів;
- рекламних ініціатив у рамках AI-платформи;
- покращення покупницького досвіду.
Важливо, що зростання електронної комерції у 2025 році перевищило двозначні відсотки й склало понад 30% від загальних продажів, що підкреслює актуальність цифрових інструментів у цій сфері.
Крім того, бренди SkinCeuticals, CeraVe та Garnier стали частиною глобального рекламного пілоту у ChatGPT, зосередженого на розміщенні оголошень під час прямого взаємодії з AI.
AI у дослідженнях та створенні формул
Інновації L’Oréal торкаються не лише споживачів, а й наукових розробок. Штучний інтелект активно допомагає у дослідженні шкірного мікробіому за допомогою моделі GPT-Rosalind від OpenAI, спеціалізованої на завданнях біології та медицини.
Цей підхід використовується зокрема для розвитку продукції під брендом La Roche-Posay. Вчені вивчають корисні бактерії, що можуть стати основою для нових засобів догляду.
Разом з IBM компанія також створює унікальний Formulation Foundation Model, що прискорить наукову роботу в сфері краси. Співпраця з NVIDIA розвиває 3D-візуалізацію продуктів і прогнозування формул для покращених результатів.
Внутрішні AI-інструменти для команди L’Oréal
L’Oréal впроваджує OpenAI-моделі у власну платформу CreAItech, що спеціалізується на створенні контенту — від яскравих зображень до динамічних відео, що відображають характер брендів компанії.
Ця платформа активно використовується командами для маркетингових та інноваційних завдань у сфері краси. Окрім цього, L’Oréal навчила понад 73 000 своїх співробітників працювати з генеративним штучним інтелектом, а також запровадила такі внутрішні інструменти як L’OréalGPT і персональні AI-помічники.
Еммануель Марілль, керівник OpenAI у регіоні EMEA, відзначив, що співпраця з L’Oréal охоплює як дослідження і внутрішні інструменти, так і сервіси для кінцевих користувачів.
Що це означає для майбутнього краси?
Інтеграція штучного інтелекту у косметичну індустрію змінює правила гри. Від віртуальної примірки макіяжу у чаті до штучно-інтелектуального дослідження шкіри — всі ці інновації вже доступні завдяки партнерству L’Oréal та OpenAI. Це яскравий приклад того, як цифрові технології можуть зробити наше життя зручнішим, а пошук і вибір косметики — більш персоналізованим та ефективним.
Фото: Helio E. López Vega
