Лідери ринку: як п’ять брендів GLP-1 домінують у пошукових AI за темою схуднення та метаболічного здоров’я
П’ять брендів з групи GLP-1 займають понад половину всіх посилань у штучному інтелекті на ринку, який оцінюється у $150 мільярдів; програмам минулого покоління та харчовим добавкам дедалі менше довіряють
Гіганти фармринку захоплюють увагу AI-сервісів
За даними індексу The Weight Loss & Metabolic Health AI Visibility Index 2026, сьогодні майже всі відгуки та інформація від штучного інтелекту щодо схуднення походять від двох фармацевтичних компаній — Novo Nordisk та Eli Lilly. Вони впевнено заволоділи майже 100% усіх посилань на препарати GLP-1, які американці використовують, щоб знаходити надійну інформацію у таких AI-платформах, як ChatGPT, Claude, Perplexity або Google AI Overviews.
Як формується лідерство: п’ять потужних препаратів
Ось які бренди GLP-1 найчастіше згадуються в AI відповідях та дослідженнях:
- Wegovy – 19%
- Zepbound – 16%
- Ozempic – 13%
- Mounjaro – 7%
- Saxenda – 2%
Разом вони забезпечують близько 57% всіх згадок у категорії. Лідери ринку не просто домінують у продажах, а й задають тон у наукових дослідженнях і медичних рекомендаціях, адже лише вони мають схвалення FDA на хронічне управління вагою та підтримують клінічні випробування, які AI бере за основу.
Топ-15 брендів за кількістю згадок у AI
Крім фармбрендів, в топі фігурують і цифрові сервіси, як-от Noom, WeightWatchers та MyFitnessPal, які теж не втрачають популярності:
- Noom, WeightWatchers та Mounjaro ділять по 7%
- MyFitnessPal – 6%
- Інші сервіси, як Lose It!, Cronometer, Simple, набирають від 1% до 3%
Загалом, приблизно 11% довіри у AI-консультаціях отримують бренди, які не потрапили до основного рейтингу, проте відіграють свою роль у суміжних напрямках. Варто зауважити, що телемедичні платформи та ринки компаундованих препаратів поки що не включені в це дослідження.
Чому клінічні дослідження мають вагу — приклад Zepbound
Важливість надійних даних підтверджує історія із Zepbound. Його успіх пов’язаний з дослідженням SURMOUNT-5, опублікованим у 2025 році. Це порівняльне дослідження показало, що Zepbound дає кращі результати у схудненні, ніж Wegovy. Результати привернули увагу не лише лікарів, а і AI-моделей, які тепер часто посилаються саме на цей факт в аналізі “Wegovy проти Zepbound”. Це, у свою чергу, вплинуло на збільшення кількості призначень препарату.
Маркетингові уроки сьогодення
Аналітики окреслюють три ключові стратегії, які допомогли брендам утриматися на плаву, та окреслюють три сфери, що зазнають втрат:
- Успішні гравці: Noom та WeightWatchers, пристосовуючись до нової реальності GLP-1, трансформували свої бізнес-моделі, об’єднавши поведінкову терапію з фармакологією.
- Інформаційні пастки: MyFitnessPal отримує найбільше згадок серед додатків для харчування, завдяки своїй величезній базі даних та багаторічному досвіду.
- Провалені стратегії: Традиційні бренди, зокрема Jenny Craig, Nutrisystem і Optavia, все більше асоціюються у AI-відповідях з періодом «до GLP-1». Також харчові добавки майже втрачають позиції через недостатню доказову базу.
Методика дослідження та джерела
Компанія 5W опрацювала понад 60 найпопулярніших запитів у п’яти категоріях — від фармпрепаратів GLP-1 до дієтичних програм і харчових добавок. Відповіді досліджували за допомогою ChatGPT, Claude, Perplexity і Google AI Overviews у першому кварталі 2026 року.
Джерела, з яких AI черпає інформацію для своїх відповідей, включають:
- WebMD, Healthline, Mayo Clinic
- Forbes Health, U.S. News Health, Bloomberg
- Reddit, CNBC, STAT News, FiercePharma
Варто підкреслити, що цей індекс покликаний допомогти маркетологам та комунікаційним спеціалістам і не оцінює ефективність чи безпеку лікарських засобів.
Додаткові матеріали та інформація
Повний звіт із детальною методологією, рейтингом топ-15, аналізом галузевих тенденцій та порадами для маркетологів доступний у відкритому доступі у форматі PDF за посиланням: 5wpr.com/research/weight-loss-ai-visibility-index-2026.
Про компанію 5W
5W — провідна у США фірма з AI-комунікацій, яка допомагає брендам закріпити свій авторитет у нових цифрових каналах — від ChatGPT до Google AI, а також у традиційних медіа й соцмережах. Компанія поєднує PR, діджитал-маркетинг та власні дослідження видимості у AI, щоб підтримати клієнтів у досягненні та вимірюванні їхньої присутності на ринку.
Заснована у 2002 році, 5W неодноразово визнавалася однією з найкращих PR-агенцій США та отримала численні нагороди за професіоналізм і умови праці.
