Чому рекламодавцям варто переосмислити свої медіаплани в епоху AI-відповідей
Сучасні відповіді, згенеровані штучним інтелектом, стрімко змінюють спосіб, у який споживачі знаходять інформацію про бренди. Це особливо актуально для південноафриканських рекламодавців, які все частіше задумуються, чи варто покладатися виключно на кліки під час рекламної кампанії.
Важливо розуміти, що корисна стаття може залишатися доступною для пошуку ще довго після закінчення самого рекламного заходу. При цьому звіти про трафік рідко показують, чи справді це відбувається.
Що демонструє дослідження Pew Research Center?
Аналіз понад 900 дорослих у США, проведений у березні 2025 року, вказує на цікаві тенденції у поведінці користувачів:
- При наявності AI-резюме лише 8% відвідувань Google супроводжувалися кліками на традиційні результати, тоді як без такого резюме цей показник становив 15%.
- Посилання, розміщені всередині AI-резюме, отримували кліки лише у 1% випадків.
Хоч це дослідження і базується на американських користувачах, воно демонструє явну проблему для рекламодавців: потенційні клієнти можуть дізнатися про продукт, не переходячи безпосередньо на сайт, де розміщена інформація.
Що означає падіння акцій Alphabet?
7 травня 2025 року акції Alphabet обвалилися більше ніж на 7% після свідчень щодо зниження кількості пошукових запитів у браузері Safari від Apple та зростання конкурентів зі штучним інтелектом. Ця реакція ринку була пов’язана з появою нових загроз з боку AI, а не з падінням доходів Google від пошуку.
Для брендів, що обирають майданчики для реклами, важливо запитувати себе:
- Чи залишатиметься інформація корисною для клієнтів не лише у день запуску, а й надалі?
- Чи пояснює маркетинг продукт чітко і правдиво?
- Чи відрізняється контент від тиражованого рекламного тексту на інших сайтах?
Чи перевіряли ви авторитетність сайту-видавця?
Moz розробив показник Domain Authority (DA), який відображає ймовірну силу ранжування домену порівняно з іншими. Але варто пам’ятати:
- DA – це не фактор ранжування Google.
- Високий DA не гарантує згадок вашого бренду в AI-резюме.
- Запитуйте оновлені показники в комплексі з даними про пошукову видимість, аудиторію та результати попередніх кампаній.
Пам’ятайте: DA не має стати просто красивою цифрою для демонстрації на зустрічах, яку ніколи не перевіряють глибше.
SEO-звички залишаються актуальними та в епоху AI
Google радить не відмовлятися від звичних підходів до SEO навіть при появі AI-оглядів та режимів. Важливо:
- Забезпечити індексацію сторінок, щоб вони могли з’явитися у пошукових підказках з підтримкою AI.
- Розуміти, що включення в AI-резюме не є автоматичним процесом.
Все ще ключовим залишається створення корисного й доступного контенту, а не окрема «оптимізація під AI» як трюк.
Як упевнитися, що ваша реклама потрапляє у AI-пошук?
Рекламодавцям варто вимагати від видавців доказів реального AI-охоплення. Тут корисними будуть:
- Докази у вигляді посилань на актуальні статті, а не лише скріншоти із згадками бренду.
- Регулярні перевірки тривалості появи контенту в AI та відслідковування переходів, запитів і продажів.
Google також радить позначати посилання в платних розміщеннях як sponsored, допускається тег nofollow. Варто розуміти: оплата за рекламу не гарантує покращення позицій у пошуку.
Інвестиції у цінний контент та довготривалу видимість
Інвестиції мають приносити справжню користь, а не базуватися на обіцянках «купити» схвалення Google. Вони повинні ґрунтуватися на:
- Якісному охопленні аудиторії.
- Релевантності ресурсів для цільових клієнтів.
- Можливості довгої органічної видимості та пошукової відкритості.
Хоча охоплення кампанії та трафік зберігають свою комерційну цінність, варто пам’ятати про інвестиції у власний сайт і скоординувати стратегію із якісним контентом на партнерських ресурсах. Це допоможе уникнути короткочасних сплесків відвідуваності без тривалої віддачі.
Отримуйте найсвіжіші новини у нашому WhatsApp-каналі
