Bill Simmons відмовляється від спонсорства ChatGPT через невдоволення слухачів
Білл Сіммонс, засновник і генеральний директор подкаст-мережі The Ringer, що належить Spotify, припинив співпрацю зі спонсором OpenAI - ChatGPT, після того, як слухачі висловили своє незадоволення сегментами шоу, у яких використовувався штучний інтелект. Про це повідомила журналістка Ешлі Карман у Bloomberg 12 листопада.
Виклики інтеграції штучного інтелекту у контент
За словами Сіммонса, навесні 2026 року команда The Ringer спробувала впровадити дослідження на основі ШІ для вбудованих сегментів у кількох програмах, подібно до того, як це робили деякі конкуренти та навіть спортивні ліги, зокрема NFL. «Я завжди намагаюся бути серед перших, хто освоює нові тренди, - зазначив він. - Проте цього разу ми майже одразу зрозуміли, що такі сегменти не підходять нашій аудиторії». Виявилось, що слухачі просто не сприйняли нововведення.
Що саме не сподобалося слухачам?
Ці промо-матеріали переважно з’являлися в подкастах «The Bill Simmons Podcast» і «The Ringer Fantasy Football Show». Наприклад, в епізоді від 17 серпня, присвяченому завершенню кар’єри Рассела Вестбрука, був презентаційний сегмент, який починався словами: «Цей контент підтримано ChatGPT, спонсором The Bill Simmons Podcast». У ньому штучний інтелект проаналізував визначну гру Вестбрука з квітня 2017 року проти Denver Nuggets, а ведучі використовували статистику гравців та їх середні позиції у драфті.
Реакція на подібні вставки не забарилася:
- Топ-5 коментарів на Spotify під цим епізодом висміювали або критикували використання ШІ.
- На форумі r/billsimmons з’явився пост під назвою «Все це ChatGPT змушує мене припинити слухати», що одразу набрав багато відгуків.
За даними Bloomberg, сума угоди та дата її розірвання не були оголошені офіційно. Проте реклами ChatGPT фігурували у випусках подкасту лише у серпні, а в наступних 35 епізодах вже не з’являлися.
Активні інвестиції AI-компаній у рекламу подкастів
Варто зазначити, що OpenAI витратила близько 11,2 мільйона доларів на рекламу у подкастах за останні три місяці, повідомляє Bloomberg. Загальні інвестиції OpenAI разом з Anthropic перевищують 13 мільйонів доларів за даними сервісу Podscribe.
Цього року OpenAI також придбала технічне ток-шоу «TBPN», що свідчить про зростання інтересу до аудіомедійного сегменту.
Сприйняття слухачів щодо ШІ в подкастах
Згідно з дослідженням Edison Research «The Podcast Consumer 2026», 62% щотижневих слухачів вважають, що штучний інтелект може дещо підривати довіру до подкастів. Хізер Осгуд, директор True Native Media, що спеціалізується на просуванні реклами з читанням ведучими, в інтерв’ю Net Influencer підкреслила, що саме ретельний відбір ведучих підвищує ефективність таких рекламних оголошень.
Поки що невідомо, чи The Ringer планує надалі приймати рекламу від інших AI-компаній або ж OpenAI продовжить розміщувати свої оголошення у звичайному форматі на шоу мережі.
Підпишіться на нашу розсилку
Слухайте наш подкаст
