Чи стане реклама в чатботах справжнім трендом? Реальні перспективи та виклики
Спочатку обіцянки — тепер реальність
Ще зовсім недавно компанії на кшталт OpenAI запевняли, що ніколи не впроваджуватимуть рекламу у своїх чатботах. Сам генеральний директор Сем Альтман називав такі плани “крайнім заходом” і вважав, що поєднання просування і штучного інтелекту виглядає досить дискомфортно. Проте сьогодні ми бачимо зворотне — всі крупні гравці активно підключають рекламні кампанії до своїх AI-сервісів. Однак свіжі дослідження свідчать: ці амбіції навряд чи виправдаються у вигляді бажаних доходів.
Як виглядає ринок зараз?
Експерти консультаційної компанії Emarketer провели детальний аналіз і поставили під сумнів прогнози OpenAI щодо отримання великого прибутку від реклами. В лютому компанія почала тестування реклами в ChatGPT, намагаючись компенсувати значні витрати на підтримку роботи штучного інтелекту. Але їх очікування щодо доходів перевищують реальні можливості, які пропонує ринок США в сегменті реклами чатботів.
Зокрема, OpenAI припускає отримати близько 2,5 мільярдів доларів від реклами вже цього року та мріє про вражаючі 100 мільярдів до 2030-го. Однак, за прогнозами Emarketer, до 2030 року доходи OpenAI від реклами можуть бути на 90% меншими за ці амбіції.
Прогнози на найближче майбутнє
Згідно з прогнозами Emarketer, загальний рекламний бюджет, який отримають окремі чатбот-платформи від OpenAI, Microsoft, Google, Amazon та інших топових компаній у 2024 році, складе менше 1 мільярда доларів у США. Для порівняння — лише OpenAI планує 2,5 мільярда на один рік. Яким би перспективним не здавався сектор, до 2030-го ринок чатбот-реклами зросте до 5,4 млрд доларів, що значно поступається самого амбіційним планам.
Що в цифрах означають ці прогнози?
- OpenAI планує рекордні $2,5 млрд доходу від реклами вже цього року.
- У 2030 році очікується, що загальний ринок чатбот-реклами в США сягне $5,4 млрд.
- OpenAI ставить за мету $100 млрд до 2030-го, що, за оцінками фахівців, виглядає надмірно оптимістично.
Що залишається поза увагою?
Варто зазначити, що цей прогноз не охоплює всю рекламу, пов’язану з AI. Зокрема, він не включає значні рекламні бюджети, які витрачають на традиційні оголошення поруч із AI-контентом, такими як огляди Google AI чи інші схожі послуги. Загалом широкий американський AI-рекламний ринок, за оцінками, досягне $68,25 млрд до 2030-го.
Чи може все змінитись?
Аналітики визнають, що цілі OpenAI щодо доходів від реклами не є цілком неможливими, але для їх досягнення потрібно, щоб рекламодавці радикально відмовились від традиційних платформ на кшталт Google чи Facebook на користь повністю чатбот-орієнтованої реклами.
Щоб наблизитись до показника у $100 млрд, OpenAI доведеться:
- перехопити величезну частку рекламного бюджету в новому сегменті;
- змагатися з потужними конкурентами, які теж підуть у рекламу в чатботах;
- інвестувати значні ресурси в розвиток і масштабування рекламної платформи.
Що стоїть на кону сьогодні?
Від успіху цього бізнес-напрямку залежить не лише майбутнє OpenAI, а й багатьох інших гравців на ринку. Інвестиції у обчислювальні потужності, за даними ЗМІ, можуть досягти вражаючих $600 мільярдів до 2030-го року. Таким чином, питання не тільки в технічній спроможності, а й у тому, наскільки рекламний ринок зможе підтримати такі значні фінансові вкладення.
