Нові формати реклами TikTok для брендів розваг та книжкових фанатів у Європі
TikTok запроваджує інноваційні рекламні формати, спрямовані на популярні розважальні бренди та книжкові спільноти в Європі. Цей крок відкриває нові горизонти для брендів, які прагнуть краще взаємодіяти з аудиторією через платформу, що стрімко розвивається та набирає популярності серед молодих користувачів.
Albertsons Companies долучається до реклами в ChatGPT
Провідна компанія Albertsons стала останнім великим брендом, який почав купувати медіапростір для реклами через OpenAI ChatGPT Ads. Вони долучилися до пілотної програми OpenAI, яку раніше підтримали Target і Williams-Sonoma. Мета запуску – дослідити, як реклама в чат-ботах може приносити користь і споживачам, і самим брендам, створюючи ефективні та інтерактивні досвіди.
Дженніфер Саенс, директор з комерції компанії Albertsons, зазначила, що цей проєкт надає чудову можливість зустріти клієнтів у той момент, коли вони шукають ідеї для святкування, рецепти, подарунки чи ж потрібні кухонні аксесуари.
Як це працює на практиці?
- Рекламні оголошення Albertsons з’являтимуться у ChatGPT в переддень Дня Валентина.
- Споживачі, які вводитимуть пошукові запити на кшталт «кращі квіти для Дня Валентина» або «солодощі на подарунок», побачать чітко позначені оголошення від місцевих магазинів мережі.
- Серед брендів, які можна буде знайти у чаті: Albertsons, Safeway, Vons, Jewel-Osco, Shaw’s, ACME, Tom Thumb.
Target та Williams-Sonoma: ще більше новацій
Компанія Target у лютому також почала тестувати контекстуальну рекламу у ChatGPT, ставши одним із перших великих роздрібних продавців, що приєдналися до пілотного проєкту OpenAI. Їхні спонсорські оголошення, створені спільно з медіа-бізнесом Roundel, з’являтимуться під час відповідей на запити користувачів, пов’язані з покупками.
Наприклад, користувач, який шукає кухонні прилади, може побачити рекомендацію на покупку фритюрниці одразу поруч з текстом відповіді. Target підкреслив, що перехід трафіку з ChatGPT на їхній сайт зріс у середньому на 40% щомісяця, а впровадження реклами у чаті може ще більше збільшити ці показники.
Williams-Sonoma теж приєдналася до експерименту, щоб вивчити, як нові рекламні формати можуть підвищити залученість аудиторії, не порушуючи довіру користувачів і відповідаючи всім стандартам конфіденційності.
Що означає цей пілот для майбутнього реклами?
- Бренди отримують унікальну можливість бути ближчими до споживачів у процесі прийняття рішень.
- Реклама стає більш релевантною, контекстуальною та персоналізованою завдяки інтеграції з ШІ.
- Користувачі отримують доступ до потрібної інформації разом з корисними пропозиціями під час спілкування у чаті.
Ці ініціативи свідчать про активний розвиток інструментів цифрового маркетингу, де майбутнє належить інтерактивній, розумній та ненав’язливій рекламі.
