Реклама в ChatGPT увійшла в нову фазу: огляд змін і реакція користувачів
Хто відмовиться від можливості розмістити свою рекламу там, де користувачі мають високий інтерес і намір скористатися послугами або товарами? Та в усьому є своя складність: потрібно мати достатньо масштабу, щоб витрати були виправданими. Саме це наразі є головним викликом для OpenAI та рекламодавців у ChatGPT.
Розширення аудиторії: чому це важливо?
Рекламодавці все більше прагнуть вкладати гроші у рекламу в ChatGPT, де оголошення повинні з’являтись у відповідь на релевантні пошукові запити. Проте OpenAI стикнулась із проблемою нестачі аудиторії для ефективного охоплення.
Наразі з’являються оголошення навіть для користувачів, які не увійшли у свій аккаунт. Це значно збільшує потенційний обсяг рекламоінвентарю і відкриває нові можливості для рекламодавців.
Основні труднощі рекламної кампанії в ChatGPT
З початку пілотного запуску рекламного сервісу більшість рекламодавців висловлювали незадоволення обмеженими бюджетними можливостями. Виявилось, що:
- мінімальні витрати — спочатку $200 тис., зараз $50 тис. — хоч і виглядають привабливо, але на практиці бюджет часто не може бути витрачений через нестачу оголошень і низьку частоту показів;
- обмежена кількість користувачів, які бачать рекламу, лімітує масштаб розміщення;
- реклама далеко не завжди демонструється достатньо часто, щоб охопити велику аудиторію.
Що змінилось з появою реклами для незареєстрованих користувачів?
OpenAI розпочала тестування реклами для користувачів без входу в систему, що збільшує охоплення і дозволяє рекламодавцям розширити аудиторію. Спочатку про це було заявлено в лютому, але точних термінів впровадження не повідомили. Офіційна інформація від OpenAI про цей крок відсутня, проте на сайті компанії йдеться, що реклама для незалогінених користувачів:
- підходить для аудиторії будь-якого віку;
- на початковому етапі тестування її показ неконфірмований;
- при цьому є чітке розмежування реклами від основного контенту.
Реальні відгуки та враження користувачів
За словами людини, яка не пов’язана з рекламою, появу рекламних оголошень у ChatGPT під час роботи без входу в акаунт вона сприйняла доволі гармонійно. Ось що зауважує користувачка:
- оголошення з’являються безперервно в чаті, не відволікаючи чи нав’язливо не виникають у вигляді спливаючих вікон;
- авторитет платформи від реклами не постраждав, адже вони чітко відокремлені від інших повідомлень;
- без попередніх новин про рекламу, здавалось би, користувач навіть би не звернув на неї увагу;
- протягом бесіди з ШІ, наприклад, на тему резюме, було показано дві реклами — Canva та JobCopilot.
Єдиний мінус — один рекламний банер був частково заступлений іншим повідомленням із пропозицією увійти в акаунт, що ускладнювало його читання.
Як виглядає реклама в ChatGPT?
Самі оголошення оформлені стильно та ненав’язливо, часто з ілюстраціями і навіть смайликами, що додає позитивного ставлення. Користувач назвала це «трохи кумедним» і додала, що загалом це не псує враження від спілкування з чат-ботом.
Таким чином, рекламна кампанія в ChatGPT виходить на новий рівень, що відкриває цікаві перспективи для брендів та водночас зберігає комфортність користувацького досвіду.
