Чи забирають штучні інтелекти трафік у сайтів? Нові дані Chartbeat
Все більше людей звертаються до чат-ботів на кшталт ChatGPT чи Claude за відповідями на запитання. Втім, за новим дослідженням аналітичної платформи Chartbeat, користувачі рідко переходять за посиланнями, які ці AI-системи надають. Тобто, хоч штучний інтелект і формує відповіді, реальний трафік на сайти він поки що фактично не підтягує.
Ріст використання AI не зараховується у значний трафік
Можливо, AI-помічники, такі як ChatGPT і Perplexity, компенсують втрати трафіку, які зазнає звичайний пошук? Поки що — ні. Перегляди сторінок ChatGPT зросли більш ніж удвічі за останній рік, але на платформі Chartbeat чат-боти формують менше 1% усіх переглядів.
Для прикладу, аналіз даних Nieman Lab за рік показав, що разом усі AI-джерела — ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity — забезпечили всього 0,7% переглядів сторінок. Це свідчить, що користувачі поки що більше споживають інформацію через безпосереднє спілкування із ботами, а не переходять на сайти.
Які теми стимулюють переходи за посиланнями частіше?
Chartbeat відмічає, що користувачі різних тем поводяться по-різному:
- Домашні та садові ресурси отримують більше взаємодії через AI;
- Новинні та медіаресурси — навпаки, мають великий обсяг переглядів, але низьку активність за кожною публікацією;
- Користувачі швидко отримують відповіді й не затримуються на сайтах новин.
Новинні сайти отримують найбільше загального трафіку з AI, але найменш зацікавлених читачів за окремими статтями. Це говорить про те, що AI виступає радше як інструмент для швидкої перевірки фактів, а не глибокого занурення у контент.
Як змінився трафік сайтів у 2025 році?
Погляд у майбутнє та поточні тенденції не такі страшні, як деякі ЗМІ могли б припустити. За даними Chartbeat, загальний обсяг переглядів сайтів у 2025 році по відношенню до 2024 зменшився лише на близько 6%, що є цілком природним коливанням. Можливо, 2024 рік був особливо насиченим на новини через численні вибори по всьому світу.
Змінюється природа джерел трафіку:
- Практично у всіх каналах трафік стабільний протягом останніх двох років;
- Виняток — пошуковий трафік, який упав: Google Search — на 34%, Google Discover — на 16%;
- Особливо помітний спад серед невеликих видавців.
Це свідчить, що ресурси мають шукати інші шляхи утримання та залучення аудиторії, бо пошук більше не дає тієї ж кількості відвідувачів, що раніше.
Внутрішній трафік — новий козир видавців
Chartbeat радить зосередитися на внутрішньому трафіку — переходах користувачів між сторінками одного сайту. Цей показник вже є найбільшим джерелом переглядів для новинних та медійних ресурсів і поступово зростає:
- У 2024 році внутрішні переходи складали приблизно 38% від усіх переглядів;
- З листопада 2025 ця частка піднялася до 41%.
Внутрішній трафік — це найкращий контрольований ресурс для зростання. Зараз, як ніколи, важливо утримувати читача на сайті і зацікавлювати його додатковим контентом. Розвивайте механізми, які заохочують читачів залишатися: це можуть бути модулі зі схожими статтями, привабливі добірки на головній сторінці або підписки на розсилки.
Якщо ви зацікавлені у повному звіті, можна звернутися за детальною інформацією безпосередньо до Chartbeat.
