Реклама в битві ШІ: Anthropic і OpenAI готуються до суперечок під час Супербоулу
Цьогорічний Супербоул став ареною не лише спортивних баталій, а й рекламної війни між двома найбільшими конкуренками у сфері штучного інтелекту — Anthropic та OpenAI. Ці технологічні гіганти запустили масштабну кампанію, спрямовану на завоювання уваги корпорацій США під час однієї з найпомітніших розважальних подій року.
Реклама від Anthropic: сміливо і гостро
Anthropic вирішила піти на ризик і випустила серію жартівливих роликів, що прямо підкреслюють недоліки свого конкурента. В одному з них показують худого хлопця, що мріє про шість кубиків преса, і старшого чоловіка з образу чат-бота, який радить йому вставки для взуття, щоб “коротенькі королі” могли виглядати вище. Інший сюжет звертається до сина, що хоче покращити стосунки з мамою: тут терапевт радить «серйозний сайт знайомств для чутливих малюків і гарячих пані», якщо не вдасться повністю налагодити відносини.
Усі чотири ролики закінчуються однаковим слоганом: «Реклама приходить у ШІ. Але не до Клода». Прямої згадки ChatGPT немає, але натяк прозорий.
Відповідь від Самма Олтмана: сміх і критика
Самм Олтман не зміг втриматися від сміху, але водночас назвав рекламу «явно неправдивою». У довгому повідомленні в X він підкреслив, що OpenAI категорично не планує використовувати такий підхід у власних оголошеннях, адже користувачі це не сприймуть.
Ключові тези Олтмана:
- Реклама буде чітко відокремлена і маркована, щоб не впливати на відповіді чат-бота.
- OpenAI прагне зробити штучний інтелект доступним для всіх, навіть для тих, хто не може оплатити підписку.
- Рекламна модель зробить продукт більш доступним, а не навпаки.
Деталі рекламної політики ChatGPT
Поки що офіційна політика реклами ChatGPT не запущена в повному обсязі. Компанія обіцяє, що оголошення з’являтимуться переважно у вигляді релевантних спонсорських продуктів або послуг, розміщених унизу відповідей. Особливо важливо, що OpenAI не ділитиметься змістом розмов з рекламодавцями і дасть користувачам вибір відключити персоналізацію або перейти на платний безрекламний план.
Позиція Anthropic: без реклами для глибоких розмов
Anthropic з’явилася на базі колишніх співробітників OpenAI, які відійшли через сумніви щодо безпеки розвитку ШІ у своїй колишній компанії. У лютневому блозі вони заявили, що Claude залишиться вільним від реклами, щоб зберегти його як надійного помічника для серйозної роботи та обдуманих діалогів.
Компанія вважає, що реклама у випадку глибоких, особистих або складних розмов з ШІ виглядає недоречно і навіть проблематично. Вони прирівнюють такі взаємодії до бесід з довіреною особою, де спливаючі оголошення могли б викликати дискомфорт.
Питання етики та ризики реклами в чат-ботах
Навіть якщо OpenAI і запевняє, що не ділитиметься даними користувачів, загальнокорпоративна практика таргетованої реклами викликає занепокоєння щодо експлуатації вразливих аудиторій. Особливо це стосується запитів, пов’язаних із психічним або фізичним здоров’ям, які часто трапляють у чатах із ботом.
Проте є і протилежна думка, що реклама може погіршити «токсичний» контент, адже великі бренди швидко відгукуються на негатив і не бажають асоціюватися з неприйнятним матеріалом. Оскільки багато популярних платформ (Google, Instagram) вже мають рекламу, користувачам це може бути менш помітно.
Що чекає на користувачів і ринок?
Поки що невідомо, чи зможе політика OpenAI із рекламою утримати користувачів або, навпаки, переконає їх перейти до конкурентів без оголошень. Але Anthropic явно робить ставку саме на цю аудиторію, для якої важлива не лише функціональність, а й якість взаємодії без комерційного тиску.
Усе це лише розпалює конкуренцію між двома провідними силами у сфері штучного інтелекту, які намагаються знайти баланс між прибутковістю й етичністю, доступністю й інноваціями.
