Як генеративні пошукові системи використовують SEO для стрімкого зростання
Генеративні пошукові системи, такі як ChatGPT, не лише існують на ринку, а й успішно застосовують SEO як ключовий механізм розвитку. Навіть попри скептичні коментарі в інтернет-колах про “загибель” класичного маркетингу, ці платформи доводять зворотнє – SEO залишається потужним інструментом просування.
Розглянемо, як саме ChatGPT, Perplexity та Claude конкурують у сфері SEO, а також чому інвестиції ChatGPT в цей напрямок приносять неабиякі плоди.
Виділивши на SEO $600,000 щорічно, генеративні AI-платформи можуть отримати надзвичайно вигідний прибуток. Враховуючи звіти Semrush, ChatGPT отримує близько 76,5 млн органічних відвідувань на місяць, Claude — 908 тис., а Perplexity — 1,7 млн. З урахуванням скромних 0,5% конверсії та базової ціни $20 на місяць, це дозволяє припустити прибуток ChatGPT близько $92 млн на рік із вражаючим ROI у 15,200%. Для Claude і Perplexity – це 82%–240% повернення інвестицій.
Як OpenAI вкладає ресурси в SEO та контент для масштабування ChatGPT
OpenAI прекрасно розуміє важливість SEO для зростання. Про це свідчать заробітні плати, що пропонуються для фахівців із SEO і стратегій контенту — від 310,000 до 393,000 доларів на рік.
Пізніше з’явилася ще одна вакансія на позицію, що зосереджена на SEO, CRO та веб-стратегії для розвитку. З урахуванням середньої зарплати в США для таких позицій $100,000–$295,000, інвестиції OpenAI в команду SEO можуть складати від 410,000 до 600,000 доларів без урахування додаткових витрат.
SEO так само життєстійке, як і найспритніший кіт на вулиці, адже воно базується на людській поведінці. Пошук — це природна необхідність, що сягає давніх часів, коли ми шукали їжу і притулок. Сучасні пошукові системи лише посилюють це фундаментальне прагнення.
ChatGPT розширює пошукові звички і навіть стимулює збільшення кількості пошуків у Google в певних випадках, хоча прогнозовано буде спад загального обсягу пошукових запитів у Google на 20% між 2024 та 2025 роками.
Цей зсув робить видимість у мережі ще критичнішою. При еволюції пошукового середовища й поширенні AI-оглядів Google, які відволікають клік користувачів, посилення SEO – це необхідність, а не забаганка.
Саме тому OpenAI інтегрує SEO у фундамент ChatGPT і постійно вкладає у цей напрямок ресурси.
Ваші клієнти шукають усюди. Переконайтеся, що ваш бренд завжди на виду.
Набір інструментів SEO, який ви знаєте, плюс AI-дослідження видимості, яких ви потребуєте.
Працюйте з Semrush One — лідером галузі.
Оцінка SEO-стратегії ChatGPT, Claude та Perplexity
Для розуміння сильних і слабких сторін SEO у трьох лідерів я провів аналіз різних складових з використанням Semrush. Розглянувши авторитет домену, розподіл брендованих і нефірмових ключових слів, а також загальну кількість ключових слів, можна виокремити ключові відмінності.
Авторитет бренду та попит
ChatGPT лідирує з вражаючим авторитетом домену 99, тоді як Perplexity і Claude мають 81 і 75 відповідно. Висока довіра та впізнаваність продукту, підтримані PR, новинами і соцмережами, допомагають значно підвищувати авторитет сайту.
Брендований термін «ChatGPT» щомісяця шукають 45,5 млн разів, у той час як Perplexity має 1 млн, а Claude — 500 тис. Запити такого масштабу створюють неймовірні можливості для трафіку, реєстрацій і доходу.
Платні та органічні пошуки
Хоча всі бренди активно інвестують у рекламу Google Ads, основну частку трафіку їм приносить органічний пошук завдяки грамотній SEO-стратегії. Проте вони не практикують інтегрований пошук, де SEO і PPC працюють у тандемі — а це гігантський резерв для підвищення ефективності.
Інтегрований пошук:
- збільшує конверсії;
- знижує вартість кліку;
- дозволяє займати більшу площу в пошуковій видачі, знижуючи видимість конкурентів.
Ключові позиції в пошуку:
- ChatGPT – близько 287,800 ключових слів;
- Perplexity – приблизно 184,800 ключових слів;
- Claude – приблизно 36,000 ключових слів.
ChatGPT максимально використовує контент, який створюють користувачі, що формує широку індексацію. Perplexity робить ставку на контент, пов’язаний із фінансами і акціями, тоді як Claude орієнтується на професійні блоги з високою конверсією.
Втім, жоден із суперників не досягає того рівня динаміки, що мають ChatGPT, завдяки сильній брендинговій стратегії і вбудованому SEO на технічному рівні.
3К SEO та AI-оптимізація: як вийти на новий рівень
Застосував нашу методику 3К для SEO та штучного інтелекту, яка включає: код (технічну базу), контентну стратегію та оптимізацію, а також конверсії.
Код
Головним у цьому пункті є індексація, тобто наскільки гарно пошукові системи спроможні виявити й прочитати ключовий вміст вашого сайту. Це необхідно не лише для традиційних пошуковиків, але й для моделей на зразок ChatGPT.
Файл robots.txt у ChatGPT ідеально налаштований: містить кілька мап сайту, рекомендації щодо географічного розташування та блокування деяких роботів із паралельним дозволом іншим.
Переплетіння двох світів: Claude довгий час не мав robots.txt, але нещодавно його додав. Perplexity наразі має менш деталізований файл. Відсутність такого файлу чи помилка 404 через нього може істотно погіршити позиції в пошуку.
Цікаво, що ChatGPT і Claude спеціально блокують взаємне сканування своїх сайтів через robots.txt.
Рекомендації для технічної частини:
- уніфікуйте та оновіть robots.txt, додайте всі мапи сайту;
- блокуйте лише ті сторінки, які непотрібно індексувати;
- дозвольте обхід для LLM-роботів, наприклад ChatGPT, щоб вони могли ефективно сканувати ваш ресурс.
Структура URL
Незважаючи на те, що представник Google Джон Мюллер називає ключові слова в URL “дуже малим фактором ранжування”, практика і результати конкурентів свідчать про інше. URL із релевантними словами помітно покращують ранжування.
Це можна порівняти з рестораном: замовити “бургер” набагато простіше для кухні, ніж загадковий код “2387d2e3”. Аналогічно пошукові системи та AI очікують чіткої інформації у URL.
ChatGPT формує URL за назвою створеного користувачами контенту, що позитивно впливає на позиціювання, тоді як Claude використовує випадкові коди без ключових слів.
Рекомендація: будуйте семантичні URL із ключовими словами, уникаючи довгих незрозумілих кодів. Незважаючи на мінімальну вагу цього фактора, він має помітний позитивний вплив на SEO та індексацію безпосередньо в LLM.
Контент
Вебсайти всіх розглянутих платформ активно використовують контент для маркетингових цілей: презентації кейсів, партнерств, індустріальних напрямків тощо.
Для прикладу, блог Claude орієнтований на професіоналів з глибокими тематичними статтями.
Перспектива Perplexity – це discovery hub із актуальним і корисним контентом, однак, на жаль, там немає базової SEO-оптимізації: мета-теги, описання, URL і канонічні позначки часто залишаються недопрацьованими.
Через це деякі сторінки взагалі не потрапляють до індексу Google, а зображення на сайті мають неінформативні назви, які не допомагають ранжуванню.
Саме такі дрібні недоліки роблять упущення, які назбираються й суттєво впливають. Серед 50 тисяч топових ключових слів кожного сайту, ChatGPT демонструє стабільне і зростаюче лідерство.
Щоб досягти успіху в контенті, радимо:
- інтегрувати SEO з основою сайту;
- ретельно оптимізувати блоги;
- активно залучати користувачів до створення контенту — через форуми чи ком’юніті.
Конверсії
Усі проаналізовані бренди орієнтуються не лише на трафік та позиції, а й на реальні дії відвідувачів, розділяючи їх на безкоштовні конверсії (для користувачів, що ще не готові купувати) і платні (для клієнтів, які готові оплатити послугу).
Кожен з них пропонує безкоштовний пробний період, після чого запитує реєстрацію чи підписку.
Щоб збільшити конверсії сьогодні, варто використовувати інтерактивний контент, розроблений на AI-платформах, оскільки Google AI Overviews частково відбирають кліки.
Якщо OpenAI робить ставку на SEO, чи варто це і вам?
Зробивши ставку на команду SEO і вкладення до $600,000 у кваліфікованих фахівців, OpenAI демонструє, що SEO залишається потужним драйвером росту. Аналіз показує, що ChatGPT та інші платформи успішно конкурують саме завдяки грамотно організованих стратегіях оптимізації.
Якщо інноваційні компанії на кшталт OpenAI вкладають час та гроші в SEO, то і ваш бізнес вартий того, щоб це включити у власний план розвитку. Це реальний механізм, який дає результат.
Автори, що створюють контент для Search Engine Land, обираються за експертизою й внесок у спільноту пошукових маркетологів. Їхні матеріали підлягають редакційній перевірці та відповідають інтересам читачів. Search Engine Land належить Semrush, а думки авторів — особисті та не зобов’язують компанію до жодних згадок.
