Як штучний інтелект змінює створення рекламних слоганів
Знайомі фрази на кшталт «Діамант — назавжди» або «Just do it» колись пройшли довгий шлях від десятків ідей та правок до визнаних бренд-лозунгів. Хоча далеко не кожен рекламний слоган стає легендарним, він все одно має чітко передавати головне послання аудиторії. Та навіть для базового рекламного меседжу копірайтерам доводиться пройти через безліч варіацій, щоб народити гідний варіант.
Шлях революції в креативі: на допомогу приходить штучний інтелект
Якщо раніше рекламні агентства витрачали чималі бюджети і багато часу на розробку варіантів слоганів, то зараз ситуація поступово змінюється завдяки генеративному штучному інтелекту. Про це розповідає Джозеф Редден, професор маркетингу МЕНДОЗА Коледжу бізнесу при Університеті Нотр-Дам.
Він не закликає відмовлятися від креативних команд, але пропонує маркетологам розглянути використання таких систем, як ChatGPT від OpenAI, з розумною стратегією. Сам Джозеф провів дослідження, описане у статті «Test for the Best: Using ChatGPT to Create Effective Ad Taglines», щоб перевірити, наскільки ефективними можуть бути рекламні слогани, створені штучним інтелектом.
Експерименти з ChatGPT: що показали тести?
В рамках свого дослідження Редден використав популярні рекламні кампанії 10 відомих брендів: Blue Buffalo, Capital One, Dell, Glad, Heinz, Home Depot, Honda, LaraBar, Prilosec та Поштової служби США.
У першому тесті на базі ChatGPT-3.5 він просив систему створити по 10 варіантів слоганів для кожної реклами, використовуючи простий запит про «приємні та відповідні бренду» фрази. Онлайн-опитування показало, що в цілому AI-варіанти були менш вподобані, ніж оригінальні слогани від експертів, навіть найкращий з них не дотягнув до рівня професійних творців.
Та з виходом оновленої версії ChatGPT-4 Редден провів другий тест із більш деталізованою інструкцією, яка враховувала цільову аудиторію і візуальне оформлення реклами. Результати виявились помітно кращими: оцінки штучного інтелекту зросли, і деякі слогани за якістю зрівнялись із професійними прикладами.
Роль AI у маркетингу сьогодні
Маркетолог та дослідник зазначає:
- Для масштабних брендів, де кожен нюанс має значення, AI поки не замінить експертів.
- Зате для ідей, варіантів слоганів або базових рекламних текстів генеруючий AI — ідеальний помічник.
- Важливо тестувати й відбирати серед запропонованих варіантів, щоб знайти саме ту «перлину».
Він підкреслює, що штучний інтелект дозволяє створювати велику кількість контенту майже безкоштовно, що економить час і ресурси, а з кожною новою версією ця можливість лише покращується. Так спеціалісти можуть зосередитись на більш складних завданнях, залишивши рутинні моменти AI.
Штучний інтелект — не заміна людям, а інструмент для ефективної роботи
Редден вважає, що прості завдання, як наприклад базове копірайтинг, дедалі частіше виконуватимуть комп’ютери. Проте ключова навичка — інтерпретувати і допрацьовувати отримані ідеї, а також впроваджувати їх у стратегію компанії.
За його словами, подібні зміни торкнуться не лише написання текстів, а й графічного дизайну, техпідтримки та інших сфер, де генеративний AI покаже свої переваги у дотриманні правил і швидкому генеруванні варіантів.
Які нові питання породжує генеративний AI?
- Як зробити так, щоб бренд вірно відображався і просувався в системах ШІ?
- Як переконати споживачів довіряти порадам та рекомендаціям, які видає штучний інтелект, а не традиційним джерелам?
- Яким чином зміниться покупецький шлях у світі, де все більше людей звертаються до AI перед здійсненням покупки?
Професор радить студентам і маркетологам ставати «цінителями» технології, вміти задавати правильні питання і видобувати з неї найкраще для своєї роботи.
І поки технологія залишається новим і загадковим явищем, дослідники та практики продовжують вивчати її потенціал і можливі виклики для бізнесу та культури.
