Хто і як висвітлює роботу територіальних рад Кіровоградщини в онлайн-медіа
На початку 2026 року Кіровоградська обласна та Кропивницька міська ради провели тендери на висвітлення власної діяльності, зокрема в онлайн-ЗМІ. Переможцями стали підприємиця Ганна Горобцова та ТОВ «Прайм-Тайм», яке пов’язане з нею. Відповідно до контрактів, підрядники виконують функції посередників: вони займаються адміністративною частиною та домовляються з медіа про публікації інформації від рад.
Ми проаналізували п’ять видань, що погодилися співпрацювати: «Перша електронна газета», «Златопіль», «Кіровоград 24», «Формат», «Пульс». Враховуючи їхню відвідуваність, відкритість для аудиторії та дотримання рекламного законодавства, вибір рад виглядає не завжди очевидним та обґрунтованим.
Прозорість і контактність: що ховається за онлайн-виданнями
Дані про редакційний склад, контактні телефони чи хоча б пошту не просто рекомендація – це індикатори довіри та організованості медіа. Для потенційного читача — це можливість налагодити зворотний зв’язок і визначитись із якістю роботи ресурсу.
Наявність редакційної політики свідчить про системність і зрілість видання. Вона формується з досвідом та усвідомленням важливості правил внутрішньої роботи.
Кому можна довіряти: рейтинг прозорості серед підрядників
Найкращі показники відкритості демонструє «Перша електронна газета»: тут є сторінка із засновником, переліком команди, контактними даними та ідентифікатором у Реєстрі суб’єктів медіа. Це єдине друковане онлайн-видання, що оприлюднило редакційну політику з чітким описом цінностей, місії та відповідальності користувачів.
- «Златопіль», «Формат» і «Пульс» мають контактні дані, але без редакційних політик.
- «Кіровоград 24» не надав жодної інформації про редакцію чи її місце розташування. Єдиний спосіб зв’язку – поштовий адресу редакції російською.
Відвідуваність і обсяг контенту: скільки читають, скільки пишуть
Для вибору майданчика важливо враховувати популярність та динаміку наповнення сайту. Це не завжди пропорційні величини: можна публікувати мало матеріалів і мати багато читачів, або навпаки.
Дані про відвідуваність (лютий 2026)
- «Перша електронна газета»: близько 24 тисяч відвідувань;
- «Златопіль»: трохи менше – 23,7 тис.;
- «Формат»: 5 тисяч;
- «Кіровоград 24»: майже 1,6 тисяч;
- «Пульс»: лише 927 переглядів за місяць.
Для порівняння, топове видання регіону «Гречка» має близько 237 тисяч відвідувань.
Обсяг публікацій
- «Кіровоград 24» публікує в середньому 35 новин на день – найвищий показник серед усіх, але з відсутністю ексклюзиву та авторського контенту.
- «Златопіль» та «Перша електронна газета» – близько 12 текстів на добу.
- «Формат» – приблизно 7 публікацій на день.
- «Пульс» у 2026 році виявився практично неактивним: лише два матеріали за три місяці.
Маркування реклами та політична джинса: що варто знати читачеві
Закон вимагає чітко позначати рекламні матеріали, що є гарним знаком чесності та відповідальності медіа. Замовлене інформування рад теж підлягає маркуванню, особливо у разі політичної чи комерційної реклами.
Ситуація з маркуванням у п’яти виданнях
- «Пульс» не порушує, але й майже не публікує новини.
- «Формат» активно маркує «Партнерською публікацією», наприклад, у текстах про діяльність облради чи комерційні оголошення.
- «Перша електронна газета» інколи залишає платні тексти без позначок — наприклад, рекламний матеріал про подарунки без слова «Реклама» в тексті; але в інших випадках маркування присутнє.
- «Кіровоград 24» публікує матеріали без реклами і маркувань.
- «Златопіль» практикує приховану джинсу: рекламні тексти про гаражні ворота без відповідних позначок, а також політичний блок, що вихваляє партію «Батьківщина» без критики чи реклами.
Особливості політичного контенту
У стрічці новин «Златополя» є окремий розділ, де позитивно подаються матеріали лише про одну політичну силу – «Батьківщину», без маркувань, що означають оплату або рекламу. Такі дії є прикладами політичної джинси.
Загальний портрет підрядників і контенту для місцевих рад
Видання, які працюють із обласною та міською радами Кіровоградщини, мають помірну чи низьку популярність, частково закриті для читачів щодо даних про редакцію, мають недоліки у дотриманні вимог законодавства щодо реклами. Окремі, як «Перша електронна газета», втримують стабільну аудиторію і публікують відкриту інформацію, але в цілому критерії відбору для роботи з інформацією рад мають кілька питань, що потребують уваги.
Павло Лісниченко, регіональний представник Інституту масової інформації в Кіровоградській області
