Хто і як розповідає про роботу Кіровоградської обласної та міської рад у мережі?
На початку 2026 року Кіровоградська обласна та Кропивницька міська ради провели відкриті тендери, щоб визначити контрагента для висвітлення своєї діяльності в інтернет-ЗМІ. Перемогу здобула підприємиця Ганна Горобцова та її компанія ТОВ «Прайм-Тайм». За умовами контракту, вони виконують роль посередників: координують адміністративні моменти та домовляються з медіа про публікації замовленого контенту.
Ми ж вирішили детальніше розглянути медіа, які співпрацюють з радами і публікують цю інформацію, отримуючи за це кошти. У 2026 році таких платформ – п’ять: «Перша електронна газета», «Златопіль», «Кіровоград 24», «Формат» і «Пульс». Аналізували їх за трьома головними критеріями: аудиторія, доступність для користувачів та дотримання вимог реклами. І не завжди вибір рад виглядає цілком логічним і зваженим.
Контактна інформація та внутрішні політики
Дані про склад редакції, контактні телефони або електронну пошту – це ключ до розуміння доброчесності медіа. Для читача, який лише шукає надійне джерело, це також сигнал, що видання серйозно ставиться до своєї роботи і готове підтримувати зворотний зв’язок.
Окремо важливою є наявність внутрішніх редакційних правил – це ознака сталості і розвитку. Зазвичай їх публікують лише через кілька років роботи, коли редакція усвідомлює необхідність чітких стандартів.
Пояснення за п’ять онлайн-медіа:
- «Перша електронна газета» – найкращий приклад прозорості. Має сторінку з інформацією про засновника, команду, контактні дані і навіть офіційний ідентифікатор у Реєстрі медіа-суб’єктів. Цей сайт єдиний оприлюднив своєрідну політику ресурсу з описом цінностей, місії та правил спілкування з користувачами.
- «Златопіль», «Формат» і «Пульс» теж надають контактну інформацію, але без публічних редакційних політик.
- «Кіровоград 24» – ні в якому разі не показує склад колективу чи адресу. Єдине, що можна знайти – це поштову адресу редакції російською мовою, хоча сайт в основному український.
Контент і відвідуваність
Вибирати майданчик для трансляції діяльності рад варто з урахуванням популярності та кількості публікацій. Проте ці показники не завжди співвідносяться прямо — видання може видавати менше матеріалів, але з більшою аудиторією.
Що показують статистичні дані за лютий 2026 року (дані pro.similarweb.com):
- «Перша електронна газета» – 23 954 відвідування.
- «Златопіль» – 23 736 заходів.
- «Формат» – 5 020 переглядів.
- «Кіровоград 24» – 1 606 відвідин.
- «Пульс» – всього 927 за місяць.
Для порівняння, топове місцеве видання «Гречка» у той же період зібрало 237 тисяч відвідувань.
За запитом редактора «Формат» Юрія Лети ми також отримали дані про їхню аудиторію згідно з Google Analytics, які підтверджують низький трафік.
Що стосується кількості матеріалів:
- «Кіровоград 24» випускає вражаючі по 35 новин щодня, але майже без унікального контенту чи авторських статей.
- «Златопіль» і «Перша електронна газета» публікують близько 12 новин на добу.
- «Формат» – приблизно 7 публікацій на день.
- «Пульс» в цьому році вийшли лише з двома матеріалами загалом, хоча торік виходили раз-два на день.
Реклама та політична джинса: що і як маркують?
Чітке маркування рекламних матеріалів – це один із показників чесності видання, адже глядачі мають право знати, що перед ними промо-матеріал, а не журналістський текст. Навіть інформування про дії рад, яке активно оплачується, варто позначати.
Аналіз березневих публікацій показав неоднозначність:
- «Пульс» – не порушував маркування, але публікацій було обмаль: лише одна новина про прийом голови облради.
- «Формат» використовує дисклеймер «Партнерська публікація» для замовних матеріалів, зокрема про раду та рекламні тексти, проте це не зовсім відповідає вимогам закону, які передбачають типове маркування «Реклама».
- «Перша електронна газета» іноді позначає рекламу коректно, наприклад новину про АЗС UPG, але інші матеріали з рекламними посиланнями лишають без позначок.
- «Кіровоград 24» не було виявлено джинси, однак і маркувань рекламних текстів не помічено.
- «Златопіль» видав і рекламну джинсу на кшталт «Як обрати секційні гаражні ворота», і політичну джинсу – блок новин, присвячений виключно партії «Батьківщина», без критику, з позитивом без будь-яких позначок.
У чому суть проблеми?
- Оптимальні практики маркування оплачуваних матеріалів не завжди дотримані.
- Політична реклама нерідко подається як нейтральний або позитивний контент.
- Відсутність прозорості у низці видань часто ускладнює читачам розрізняти журналістські тексти і рекламні замовлення.
Таким чином, уповноважені медіа для висвітлення роботи місцевої влади демонструють доволі різні показники — від помітної відкритості та довіри до низької відвідуваності і часткового приховування інформації.
Це створює багатогранну картину того, як комунікує місцева влада через інтернет-медіа, і на що варто звертати увагу кожному, хто хоче розуміти, хто і як подає новини про роботу органів влади в Кіровоградському регіоні.
