Amazon запускає рекламу в ChatGPT — але тримає під контролем власні дані
Amazon почав розміщувати рекламу у ChatGPT, ставши одним із найвідоміших рітейлерів, які використали новий рекламний простір OpenAI. Цю новину підтвердив експерт з електронної комерції Джуозас Казіукенас.
Як працює реклама Amazon у ChatGPT
Рекламні оголошення спрямовують користувачів безпосередньо на сайт Amazon. Там компанія повністю контролює процес покупки та досвід клієнтів.
Казіукенас зазначає, що цей крок має символічне значення. Адже Amazon уникає активної інтеграції з ІІ-платформами, які могли б збирати і агрегувати дані про товари, ціни та запаси компанії.
Тонке балансування в стратегії Amazon
Ця ініціатива ілюструє внутрішнє протиріччя у підході Amazon до штучного інтелекту:
- Amazon охоче платить за рекламні кампанії, щоб залучити величезну аудиторію ChatGPT.
- Водночас компанія оберігає власні торгові дані і обмежує доступ до них AI-систем.
Замiсть того, щоб дозволити AI агрегувати товарний каталог, Amazon використовує такі платформи як рекламні канали, які ведуть покупців назад до офіційного маркетплейсу.
Приклади роботи реклами
Джуозас Казіукенас оприлюднив скриншот, де ChatGPT пропонує кілька варіантів кавоварок, а потім показується спонсорована реклама Amazon з пропозиціями кухонного інвентарю з високими рейтингами.
Джуозас Казіукенас
Обмеження на збір і використання даних
Amazon активно захищає свої торгові дані від несанкціонованого збору. Минулого року компанія припинила надання продуктового фіду для Google Shopping та оновила код, щоб блокувати численні боти, зокрема від OpenAI.
Цього року Amazon отримав судове рішення, яке забороняє агенту штучного інтелекту Perplexity збирати інформацію з їхнього ресурсу.
Відкриття нових можливостей для OpenAI
Присутність Amazon у ChatGPT свідчить про перспективність рекламного напрямку OpenAI. Ранні дані показують, що користувачі чатбота часто бачать рекламу, коли шукають товари з комерційними намірами.
Рекламодавці вже визнають ChatGPT як ефективний канал для досягнення аудиторії, яка активного досліджує ринок і готується до покупки продуктів.
Казіукенас підкреслює, що такими діями OpenAI має більше шансів швидко монетизувати комерційний інтерес через рекламу, ніж через складніші AI-агентські моделі, яким поки не судилося стати масовими.
Як повідомити журналісту
Якщо у вас є цікава інформація для цього репортера, ви можете зв’язатися електронною поштою: ekim@businessinsider.com або ж у месенджерах Signal, Telegram чи WhatsApp за номером 650-942-3061. Радять використовувати особисту пошту, не робочу мережу Wi-Fi та пристрій, який не пов’язаний із роботою. Для безпечного обміну інформацією дивіться відповідний посібник.
