Чи готові бренди вкладатися в рекламу на ChatGPT? Огляд новаторської реклами ШІ
Новий рекламний канал від OpenAI: що кажуть рекламодавці?
OpenAI запустила можливість розміщення реклами у ChatGPT, відкривши нові горизонти для маркетологів. Утім, перші враження рекламодавців різняться через брак детальної статистики, непостійність результатів і швидке оновлення платформи.
Вже два місяці після початку тестування рекламних кампаній на ChatGPT компанії намагаються зрозуміти, як вимірювати ефективність і орієнтуватися у нових форматах.
Що про це розповідає практика
- Перші кампанії переважно базуються на показах оголошень, без чітких даних про дії користувачів.
- Вартість тисячі показів (CPM) залишається досить високою, іноді з початковим бюджетом у шість цифр.
- Деякі маркетологи відзначають, що рекламний продукт ще не повністю сформований і розвивається досить повільно.
Настрій рекламодавців: між оптимізмом і розчаруванням
За даними Ad Age, у колі професіоналів панує змішане відчуття. З одного боку, ChatGPT — провідна платформа споживчого штучного інтелекту, що обіцяє залучити аудиторію з високою залученістю.
З іншого — відсутність прозорості у таргетингу та звітах викликає певний рівень невдоволення та обережності.
- Оптимізм пов’язаний з перспективністю платформи та інноваційними можливостями.
- Фрустрація — через нестачу чітких інструментів для оцінки та недостатнє управління кампаніями.
Чому це важливо для бізнесу
Цей новий рекламний інструмент відкриває як шанси, так і ризики інвестицій. ChatGPT приваблює аудиторію, яка прагне отримати швидкі та актуальні відповіді, але через недосконалість системи вимірювання рекламні витрати важко оптимізувати на великих масштабах.
Зараз найкраще — це обережне тестування, початок формування стратегій в області ШІ без надмірних фінансових ризиків.
Глобальний контекст: OpenAI та конкуренти на ШІ-ринку
Одночасно з рекламними нововведеннями, OpenAI оперують у кількох напрямах — від розвитку штучного інтелекту до розширення бізнес-присутності. Компанія зіштовхується з жорсткою конкуренцією з боку Google, Anthropic та інших гравців.
Не так давно OpenAI відмовились від функції Instant Checkout, а плани щодо відеореклами виявились менш успішними, ніж очікувалося.
Як насправді виглядає реклама в ChatGPT
Перші дослідження вказують на вплив рекламних оголошень на користувацькі вибори, але цей вплив не завжди безпосередній.
Наприклад, у рекомендаціях спонсорований магазин може висвітлюватися частіше, навіть коли є кілька альтернатив. Проте сама платформа стверджує, що рекламні матеріали не змінюють основні відповіді ШІ.
Баланс між довірою користувачів і рекламними амбіціями
Існує певне протиріччя між бажанням зберегти об’єктивність відповідей ШІ та вимогами рекламодавців максимізувати видимість та вплив своїх кампаній.
Саме від цього балансу залежатиме, як еволюціонуватиме формат реклами у штучному інтелекті.
Рекомендації маркетологам на цей момент
Фахівці радять не поспішати з активними витратами. Крупні бренди можуть почати ранні експерименти з рекламою на ChatGPT, тоді як інші краще зосередитися на плануванні стратегій, чекаючи зрілості ринку.
Головне завдання — добре зрозуміти, як ШІ буде впливати на загальну поведінку користувачів і медіаспоживання.
Що варто пам’ятати
Реклама у ChatGPT — це нова, амбітна, але поки що недосконала опція для бізнесу. Вона має великий потенціал, але потребує уважного тестування і поступового впровадження.
