Реклама в ChatGPT: підводні камені та перспективи нового формату
Зірковий запуск і перші надії рекламної індустрії
Коли OpenAI вперше анонсувала запуск реклами у ChatGPT, рекламісти з Медісон-авеню та провідні бренди вперше отримали унікальну можливість випробувати формат штучного інтелекту для промоції своїх продуктів. Відкритість цього тестування, незвична для таких “альфа” експериментів, викликала справжній ажіотаж.
У пілотній програмі беруть участь три найбільші рекламні агенції світу – WPP, Omnicom і Dentsu. Проте за словами інсайдерів, просування тесту відбувається повільніше, ніж очікувалося, що викликає розчарування серед партнерів.
Чому тест виявився не таким вже й швидким?
Основна причина – обережний підхід OpenAI до впровадження реклами. Партнери скаржаться на повільність і обмеженість запуску, а рекламні бюджети, виділені на тестування, були доволі солідними – від 200 до 250 тисяч доларів, що вдвічі перевищує звичні експериментальні витрати.
Ці кошти у більшості випадків спрямовувалися або з інноваційних бюджетів, або ж перекидалися з пошукової та соціальної реклами. Програма мала тривати до кінця березня, але замало швидкість впровадження не дозволяє повністю використати виділенні ресурси.
- Залишок бюджету повернуть, проте інвестовані кошти не можна перекинути на інші кампанії.
- Результат – менший обсяг аналітики, ніж очікували рекламодавці.
Реакція OpenAI і партнерів на повільний старт
OpenAI пояснює повільність тим, що зараз проходить етап ретельного тестування та удосконалення користувацького досвіду перед масштабуванням. Компанія позитивно оцінює відгуки користувачів і зацікавленість брендів.
Представниця Dentsu, Мередіт Спіц, заявила, що агентство налаштувало своїх клієнтів на реалістичні очікування і бачить міцне зростання охоплення реклами з кожним тижнем тестування. Вона також зазначила:
- Рекламна видача швидко набирає обертів.
- Потенціал нової технології надихає продовжувати співпрацю з OpenAI.
Думки з індустрії: стриманий оптимізм і виклики
Рекламні експерти відзначають, що OpenAI оперативно реагує на відгуки і впроваджує зміни, що говорить про серйозність намірів створити довгостроковий успішний рекламний продукт. Однак ентузіазм партнерів стикається з нестерпним бажанням швидко інвестувати та отримати максимальні дані.
За даними дослідницької компанії Sensor Tower, вже до середини березня кількість показів реклами в мобільній версії ChatGPT зросла у 6 разів у порівнянні з початком місяця, охопивши приблизно 5% користувачів, тоді як з початку місяця цей показник становив 1%.
Величезний потенціал реклами на базі ШІ
Аналітики вважають, що 2026 рік стане переломним для реклами на основі великих мовних моделей.
Фахівці Truist прогнозують, що такий тип реклами стане одним із головних стовпів цифрової індустрії поряд із пошуком, соцмережами і рітейл-медіа. За їх підрахунками, у 2024 році виручка OpenAI від реклами не перевищить 1 млрд доларів, але до 2030 року зросте до понад 30 млрд.
Особливості і виклики для брендів
Dentsu звертає увагу на те, що найбільше користі від реклами у ChatGPT отримають ті бренди, які мають чітко спрямовані пропозиції та зможуть максимально відповідати намірам користувачів у конкретних запитах.
Як зазначила Мередіт Спіц:
- Реклама повинна бути максимально релевантною інтересам аудиторії.
- Тільки орієнтованість на конкретні наміри дасть змогу брендам запропонувати цінність у потрібний момент.
Конкуренція й питання майбутнього
Хоч потенціал штучного інтелекту у рекламній сфері оцінюють дуже позитивно, декілька гравців ставляться до нього обережно. Зокрема, компанія Anthropic відкрито критикувала рекламу OpenAI і заявляла, що власна платформа залишиться без рекламних матеріалів. Аналогічно Perplexity уже відмовився від реклами після початку тестування на початку 2024 року.
Google, хоч і не анонсувала плани щодо реклами у Gemini, не виключає такої можливості, адже має великий обсяг рекламних майданчиків поряд з результатами пошуку. Її позиція залишається важливою, адже за прогнозами Truist, цього року вона реалізує пошукової реклами на суму близько $252 млрд.
Отже, повільний запуск OpenAI може зіграти на руку її конкурента, дозволяючи Google закріпити лідерство у рекламній сфері.
