OpenAI випробовує розміщення реклами від кількох рекламодавців у ChatGPT

OpenAI робить великий крок уперед у створенні повноцінної рекламної платформи. Нещодавно компанія почала тестувати новий формат реклами в ChatGPT, який дозволяє одночасно показувати декількох рекламодавців у межах одного спонсорованого блоку.

Це рішення не лише збільшує кількість рекламного простору в ChatGPT, а й відкриває маркетологам ширші можливості для взаємодії з користувачами, які активно шукають інформацію про продукти та готуються до покупок.

Мульти-реклама у ChatGPT: що змінюється?

Раніше рекламні блоки в основному містили оголошення від одного рекламодавця. Тепер же тестування дозволяє показувати кількох релевантних брендів або продуктів у межах одного блоку, що робить рекламу більш насиченою та різноманітною.

OpenAI використовує модель аукціону з другим найвищим пропозиціями (second-price auction), де найвищий учасник виграє, але платить на рівень трохи вищий за наступного за величиною учасника. Такий підхід широко застосовується в цифровому маркетингу і забезпечує справедливі умови для рекламодавців.

Мета нововведення – покращити спосіб пошуку продуктів користувачами та водночас дати рекламодавцям шанс краще охопити аудиторію з високими намірами.

Нові інструменти для керування рекламними кампаніями

Разом із новим форматом OpenAI додає функції, які роблять Ads Manager зручнішим і знайомішим для маркетологів. Це стратегія, що наближує платформу до звичних рекламних систем, які використовують фахівці у сфері діджитал-маркетингу.

• Можливість швидко переводити рекламні кампанії з загального бюджету на щоденний;
• В один клік можна перетворити кампанії з CPM (оплата за 1000 показів) на CPC (оплата за клік);
• Додано підтримку максимальних ставок CPM для кампаній, які орієнтуються на покази;

До цього слід додати інструменти масового редагування, що значно спрощує роботу з великими кампаніями. Крім того, щоденні бюджети змінюються на середньоденні, що дозволяє гнучкіше розподіляти витрати протягом тижня.

Географічне розширення ринку таргетингу

OpenAI також розширює можливості геотаргетингу. Якщо раніше рекламодавці могли орієнтуватись лише на США, Канаду, Австралію та Нову Зеландію, тепер додались нові країни:

1. Велика Британія;
2. Японія;
3. Південна Корея;
4. Бразилія;
5. Мексика.

Це розширення відкриває нові ринки для рекламодавців та свідчить про наміри OpenAI розвивати рекламу не лише англомовними регіонами, а й по всьому світу.

На що звернути увагу маркетологам?

Новий мульти-рекламний формат – це дуже важлива новина. Поява кількох рекламодавців в одному рекламному блоці дає змогу:

• Збільшити рекламний простір без необхідності навмисно перевантажувати користувача рекламою;
• Створити більш конкурентне середовище, що потенційно може впливати на вартість реклами та ефективність кампаній;
• Показати майбутній напрямок розвитку рекламного бізнесу OpenAI, бо успішність такого формату може стати основою для розширення.

Якщо нововведення сприйматимуться позитивно та працюватимуть ефективно, мульти-реклама може стати важливим інструментом для брендів, які хочуть залучити увагу користувачів під час дослідження продуктів із застосуванням штучного інтелекту.