OpenAI запускає каруселі продуктів та інтеграцію з AppsFlyer для ефективнішої реклами в ChatGPT
OpenAI значно розширює функціонал реклами в ChatGPT, додаючи нові можливості, які роблять платформу привабливішою для рекламодавців, які прагнуть максимізувати конверсії. Тепер у рекламних оголошеннях з’являються каруселі з кількома товарами, а інтеграція з AppsFlyer дозволяє точно відстежувати встановлення мобільних додатків, покупки та підписки.
Як трансформувалися продуктові фіди у каруселі
Раніше реклама в ChatGPT переважно представляла лише один продукт, що обмежувало можливості для демонстрації асортименту. Зараз же OpenAI застосовує новий формат — каруселі, які можна побачити у нижній частині чату під час розмови.
Така розширена візуалізація стала можливою завдяки автоматизованим продуктовим фідам, які платформа ввела кілька місяців тому. Ритейлери передають свої каталоги, а OpenAI формує на їх основі як окремі реклами, так і каруселі з декількома товарами.
Що цікаво:
- Рекламодавець не обирає формат — це рішення залишається за OpenAI.
- Кожна карусель демонструє продукцію лише одного постачальника.
Таким чином, платформа забезпечує гнучкість у поданні товарів, адаптуючи їх показ відповідно до аналізу даних.
Інтеграція з AppsFlyer для точного вимірювання результатів
У партнерстві з AppsFlyer OpenAI покращує аналітику рекламних кампаній, пов’язуючи оголошення ChatGPT з реальними діями користувачів у мобільних додатках. За даними Adweek, майже 40 відомих брендів, зокрема Grubhub, зараз тестують такі можливості.
Це відкриває нові горизонти для маркетологів:
- Включати ChatGPT у загальну звітність за залученням клієнтів.
- Порівнювати конверсії, отримані через ChatGPT, з результатами інших рекламних каналів.
Щоправда, наразі інтеграція не відповідає на питання, чи додаткова ця реклама стимулює збільшення продажів, але дає цінну інформацію про те, чи приносить вона взагалі конкретні результати.
Новий підхід OpenAI до рекламної системи з орієнтацією на результати
Протягом короткого часу OpenAI створив майже всю необхідну базу для перформанс-реклами — починаючи від продуктових фідів до автоматичної презентації реклами і третієї сторони для атрибуції.
Зараз алгоритми платформи керують тим, як демонструються товари, а рекламодавці отримують можливості оцінити ефективність своєї реклами за допомогою конверсійних метрик.
До того ж, OpenAI планує надати маркетологам детальніші рекомендації щодо кампаній із продуктовими фідами, що буде особливо корисно перед четвертим кварталом та сезоном святкових покупок.
Втім, ще є низка невирішених моментів, наприклад:
- Які саме фактори визначають вибір формату — один продукт чи карусель?
- Як рекламодавцям краще контролювати цей процес і отримувати детальнішу звітність?
- Чи зможе платформа масштабуватися, забезпечуючи конкурентну вартість конверсій і стабільний потік клієнтів?
Попри ці виклики, уже зараз видно, що OpenAI активно працює над тим, щоб адаптувати ChatGPT під сучасні вимоги рекламної індустрії та підвищити ефективність маркетингових інструментів.
