Новий стиль OpenAI: що приховує бренд у своєму мерчі
OpenAI, компанія, що стоїть за популярним ChatGPT, несподівано вирішила розширити свої горизонти та зайнятися… баскетболом. Звучить дивно, але це саме так — у них тепер є своя лінія фізичних товарів, серед яких головною окрасою став гумовий баскетбольний м’яч із логотипом ChatGPT.
У каталозі цей м’яч описують як «фізичний символ креативності, що живе не лише на екранах» — частина кампанії з промовистою назвою «Pause. Play. Prompt.».
Незвичайний вибір — від м’яча до худі
Цей баскетбольний м’яч — далеко не єдина несподіванка в магазині OpenAI. Там також можна знайти світшот із застібкою на чверть блискавки з написом «research» за $175.
Журналісти та аналітики активно коментують таку цікаву маркетингову стратегію:
- TechCrunch зазначає, що разом із новенькою міні-клавіатурою за $230 компанія випустила і цей баскетбольний м’яч, який став яскравою частиною промокампанії.
- Кампанія «Pause. Play. Prompt.» практично не відображається на офіційному сайті OpenAI, що додає загадковості всьому проекту.
- Ідея полягає в тому, щоб стимулювати користувачів відриватися від екранів і робити перерви, навіть якщо основний продукт компанії збільшує час роботи з гаджетами.
Особливості та призначення баскетбольного м’яча
М’яч виготовлений з 100% гуми, що робить його ідеальним для вуличних ігор. На відміну від шкіряних дорогих баскетбольних м’ячів, він більш зносостійкий і стійкий до погодних умов.
Це свідчення того, що OpenAI мріє про світ, де спорт на свіжому повітрі залишається актуальним і популярним, навіть попри зростаючу залежність від штучного інтелекту та цифрових технологій.
Кому адресований цей мерч?
Не всі оцінили такі новинки з ентузіазмом — зокрема, деякі експерти вважають ціни надто завищеними і сумніваються, що багато людей реально використають ці речі.
Втім, мерч має такі особливості:
- Світшот із написом «research» у курсиві — із описом, що він «навіває спогади про академічні роки», що може не припасти до душі тим, хто не має стосунку до вишів.
- Товари із надписами, які мотивують проводити якісні дослідження та цінувати час, витрачений на роботу.
- Підхід компанії виглядає як іміджевий хід, що покликаний зробити бренд ChatGPT більш «відчутним» для споживача, розвиваючи емоційний зв’язок.
Що ще варто знати про кампанію «Pause. Play. Prompt.»
Ця ініціатива рекомендує користувачам не забувати робити паузи, фізично відволікатися від технологій та іноді просто гратися, відпочивати і перезавантажуватися. Таким чином OpenAI нагадує, що технології — це тільки інструмент, а не повний замінник живого досвіду.
Цей напрямок може бути першим кроком у масштабнішій стратегії бренду, спрямованій на те, щоб популяризувати більш збалансований спосіб життя серед користувачів і створити особливий стиль спілкування з аудиторією.
